作者：周惠寧

據(jù)英國《金融時報》消息，全球最大的美妝集團歐萊雅已聘請Lazard銀行對旗下The Body Shop進行財務(wù)審計，計劃以10億英鎊拋售該品牌。  

2006年，歐萊雅集團以6.52億英鎊收購了The Body Shop。有消息指部分私募基金已有收購意向。截至發(fā)稿，歐萊雅集團與Lazard銀行均拒絕回應(yīng)有關(guān)報道。  

集團董事長兼首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon曾坦承，自收購以來，品牌與集團之間并沒有成功融合，他強調(diào)：“我們當時就擔心公司的文化與之不相符，但不忍心去破壞它原有的品牌價值�！�

因此，歐萊雅集團授予The Body Shop獨立運營的權(quán)利，后來將The Body Shop納入集團新成立的Selective Divisions部門，來扭轉(zhuǎn)品牌持續(xù)低迷的發(fā)展態(tài)勢。  

盡管The Body Shop努力改革以促進業(yè)績增長，但見效甚微，業(yè)績持續(xù)低迷，早在2012年就有傳聞稱歐萊雅集團有意出售這一品牌。

值得關(guān)注的是，在集團發(fā)布的2016財年前9個月財報中顯示，該品牌在香港與沙特阿拉伯地區(qū)的業(yè)績萎靡不振，銷售額同比下降4%至5.995億歐元。

據(jù)悉，歐萊雅集團將于周四舉行的全年業(yè)績發(fā)布會，屆時將宣布對旗下的品牌資產(chǎn)進行全面地策略性審視。

The Body Shop由Anita Roddick和她的丈夫Gordon Roddick于1976年創(chuàng)立，目前共有1200種產(chǎn)品，在全球66個國家超過3,000間分店銷售。

The Body Shop近年來已成為歐萊雅集團業(yè)績表現(xiàn)最差的品牌，反觀集團旗下其他品牌業(yè)績則錄得增長。

有分析人士認為，目前美妝護膚零售競爭激烈，市場環(huán)境越來越艱難，放棄虧損業(yè)務(wù)是僅次于扭轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)的最好選擇。

得益于美國市場的強勢和奢華部門彩妝市場的蓬勃發(fā)展，歐萊雅集團第三季度營業(yè)額錄得近4年來的最快增長。截至9月30日的前三個月內(nèi)，歐萊雅集團營業(yè)額增長5.6%達61.5億歐元。  

集團旗下奢華部門錄得9.3%的強勁增長，美妝品牌如YSL、Urban Decay和Giorgio Armani，營業(yè)額都獲得大幅增長。 Jean-Paul Agon還強調(diào)YSL特別受中國消費者的追捧，在此期間內(nèi)獲得了40%的業(yè)績增長，另外，集團第三季度在包括中國的新興市場銷售錄得 7.1%的增長。

雖然The Body Shop并沒有在真正意義上打入中國內(nèi)地市場，但這個品牌一直在中國年輕消費者心中有著舉足輕重的地位。此前時尚頭條網(wǎng)曾報道，由于The Body Shop不愿意向中國的動物實驗政策屈服，于2014年3月撤離僅有的兩個飛機場專柜。