打破線上線下界限，受整飾族影響男代言人受歡迎

韓國化妝品零售市場正發(fā)生變化，隨著H&B店（健康&美容店）和網(wǎng)上品牌急劇增長，品牌店與訪問銷售·多層次直銷企業(yè)紛紛致力于開辟海外市場。

今年上半年H&B店尤其是OLIVEYOUNG表現(xiàn)一枝獨秀，OLIVEYOUNG今年上半年共運營1050家店，較去年同期小幅增長，占市場份額70%，未來表現(xiàn)引發(fā)關(guān)注。

GS零售為提高市場份額，2月份將屈臣氏更名為lalavla，樂天購物通過LOHB’s、易買得的Boots等紛紛致力于擴大市場份額，百貨店今年上半年也紛紛開設(shè)與美妝有關(guān)的編輯店，絲芙蘭傳來將進軍韓國的消息。

品牌店和訪問銷售·多層次直銷企業(yè)將焦點瞄準海外市場，思親膚已進軍科威特、阿拉伯等中東市場，師任堂化妝品也在上海舉行了說明會，構(gòu)建銷售網(wǎng)絡(luò)，韓國保健產(chǎn)業(yè)振興院為支援化妝品企業(yè)進軍東南亞，積極推動‘韓妝故事’活動。

隨著韓妝地位不斷提高，國際企業(yè)收購韓國化妝品企業(yè)仍在持續(xù)，去年繼ABLE C&C、珂泊亞、JAYJUN化妝品更換主人之后，今年上半年歐萊雅收購運營3CE品牌的Stylenanda，引發(fā)業(yè)界關(guān)注，7月份Migros集團收購旗下運營Dr.G的GOWOONSESANG COSMETIC。

網(wǎng)紅也紛紛推出自主化妝品品牌。韓國網(wǎng)紅商務(wù)的成功案例代表是‘IMVELY’運營的‘Velyvely’。

從網(wǎng)上開始業(yè)務(wù)的化妝品企業(yè)也紛紛拓展線下渠道，透過在百貨店開設(shè)快閃店或自營賣場以及旗艦店開拓線下市場。

曾以女性為主化妝品代言人也發(fā)生了變化，隨著對‘外貌競爭力’的認識在年輕男性之間擴散，男士化妝品市場規(guī)模也擴大，出現(xiàn)整飾族、整飾極客（Groo-dopter）、無性別美妝等流行趨勢。

UL‧OS邀請東方神起允浩、BOTANIC HEAL BOH邀請夏石鎮(zhèn)、Dewey Tree啟用Jung Hae In、MdoC啟用南宮民、LabNo邀請INFINITE L等帥氣男星擔任代言人。

有社會責任感的企業(yè)正在增加，愛茉莉太平洋、LG生活健康、科絲美詩、麗得姿、L&P化妝品、伊所愛（isoi）等眾多企業(yè)積極增加就業(yè)崗位、開展社會慈善活動。