化妝品專(zhuān)賣(mài)店緩步慢性最穩(wěn)當(dāng)

2011-12-7 14:58:32 閱讀數(shù)：

    近幾年來(lái)，化妝品市場(chǎng)可謂是風(fēng)生水起，一路火爆。然而隨著網(wǎng)絡(luò)的普及以及電子商務(wù)的興起，網(wǎng)上便利商店低成本低價(jià)格的優(yōu)勢(shì)卻對(duì)化妝品實(shí)體店形成不小的沖擊。當(dāng)全民網(wǎng)購(gòu)的時(shí)代來(lái)臨，化妝品專(zhuān)賣(mài)店的出路又在何方？

    縱觀身邊，不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)化妝品剛興起之時(shí)，其火爆之式促進(jìn)了各大專(zhuān)賣(mài)店的開(kāi)張，而如今在電子商務(wù)的壓迫下，卻罕見(jiàn)實(shí)體開(kāi)張的店鋪。面對(duì)電子商務(wù)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，很多商家選擇了放慢專(zhuān)營(yíng)店的腳步，欲求以穩(wěn)謀出路。

    如今已是寒冬臘月，2011這個(gè)多災(zāi)多難的年份已經(jīng)走到了它的尾聲�；叵肫鸶鞔�化妝品企業(yè)對(duì)這一年的宏偉目標(biāo)，卻終未能在年末實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張的理想。并非夸夸其談，空口說(shuō)大話，而是迫于網(wǎng)店的沖擊，失去了延續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。

    兩年前，屈臣氏曾宣布要在2011年實(shí)現(xiàn)其“百城千店”的宏偉目標(biāo)；一年前，嬌蘭佳人也曾宣布其在2011年實(shí)現(xiàn)“十年萬(wàn)店”的戰(zhàn)略目標(biāo)。雄心壯志可表彰，然而當(dāng)發(fā)展與現(xiàn)實(shí)脫軌，夢(mèng)想被現(xiàn)實(shí)打破，留給這些化妝品企業(yè)的只有無(wú)盡的惋惜。

    二十一世紀(jì)，是網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，是電子商務(wù)的時(shí)代，一切實(shí)際交易都要搬上虛擬交易的平臺(tái)，而實(shí)體店鋪高成本的運(yùn)營(yíng)再也無(wú)法使產(chǎn)品具有競(jìng)爭(zhēng)力，營(yíng)銷(xiāo)的失敗，也是一種必然。

    網(wǎng)上購(gòu)物如火如荼，而化妝品專(zhuān)營(yíng)店卻門(mén)前冷落鞍馬稀，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式充滿瓶頸，嚴(yán)重阻礙著企業(yè)的發(fā)展。如何改善經(jīng)營(yíng)策略才能起死回生？有業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)下應(yīng)對(duì)電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式最有力的手段莫過(guò)于品牌加盟。然而品牌加盟卻是一把雙刃劍，如果做得好就可以迅速擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，占有市場(chǎng)份額并賺取盈利，但是如果一旦失敗，就會(huì)使企業(yè)多年來(lái)的品牌形象受到損害。

    未來(lái)的世界是電子商務(wù)的世界，這是毋庸置疑的事實(shí)。然而傳統(tǒng)企業(yè)如何才能與之抗衡，在網(wǎng)絡(luò)化的世界里尋求發(fā)展，這將會(huì)是眾多企業(yè)共同探討的話題。網(wǎng)絡(luò)畢竟是一個(gè)虛擬化的交易平臺(tái)，我們還是希望實(shí)體專(zhuān)營(yíng)店能夠以更優(yōu)惠的政策拉攏消費(fèi)者，贏取更多的客戶�；瘖y品專(zhuān)營(yíng)店，我們?yōu)槟愕拿魈旒佑停?

責(zé)任編輯：小董   m.sienet.cn

編輯：董靜

本文標(biāo)簽：化妝品專(zhuān)營(yíng)店虛擬交易實(shí)體店發(fā)展

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