前段時期，電商平臺頻頻被曝出售假化妝品的消息，歸根究底是化妝品的進(jìn)貨渠道不正規(guī)。而進(jìn)貨渠道的問題，就必須要說到品牌授權(quán)的事宜了。一般來說，中高端品牌都是有市場價格保護(hù)機(jī)制的，必須要確保線下代理商的利益，故而對于電商平臺如此低廉的價格，品牌無法直接授權(quán)給他們，從而導(dǎo)致了網(wǎng)上假貨橫生的狀態(tài)。

但是，由于目前中國化妝品市場的競爭異常激烈，許多外資企業(yè)都紛紛退敗而走，而本土企業(yè)的猛烈追擊，使得仍在中國市場的外資化妝品企業(yè)的發(fā)展空間越來越狹隘，不得不另謀出路。而傳統(tǒng)模式的一、二線城市都已趨于飽和，想要將渠道下沉到三、四線城市需要時間，這并非是一朝一夕就能完成的，故而急于尋求出路的外資企業(yè)只能主動觸網(wǎng)。

在4月底，Burberry將自己的產(chǎn)品線搬上了天貓商城，其中包括了旗下的香氛系列等化妝品，5月21日，雅詩蘭黛宣布正式入駐天貓商城，又一高端化妝品品牌的觸網(wǎng)，似乎代表著第三方電商時代的來臨？

盡管之前高端化妝品品牌因為假貨問題，竭力撇清自己和第三方電商平臺的關(guān)系，可目前確不得不與第三方電商平臺尋求合作。“我們之前確實有顧慮，因為電商們的打折力度過大，而我們基本上是不打折的，這會影響到品牌的調(diào)性。況且化妝品專柜提供專業(yè)服務(wù)也是我們品牌附加值的一部分，而網(wǎng)上售賣就無法做到這點�！币晃桓叨嘶瘖y品品牌的負(fù)責(zé)人這樣告訴記者，“當(dāng)然，淘寶帶來的沖擊也是巨大的，我們這邊的新產(chǎn)品還未通過審批上市，淘寶上就已經(jīng)有海外代購的出現(xiàn)了，不可否認(rèn)，這對品牌在中國的影響確實很大，所以我們不得不關(guān)注市場動態(tài)，重新思考未來的方向。”

根據(jù)目前中國市場消費者的愛好與習(xí)慣，高端化妝品品牌想要持續(xù)發(fā)展，觸網(wǎng)是不可避免的，而觸網(wǎng)后帶來的種種問題，還需企業(yè)品牌們認(rèn)真考慮并找出解決的方法。