當淘寶、網(wǎng)購發(fā)展成為人們?nèi)粘５囊环N生活習慣和生活方式時，電子商務這塊掘金之地必然會吸引更多的企業(yè)和商家為之爭相搶奪。化妝品網(wǎng)購人群的不斷擴大也勢必刺激更多的傳統(tǒng)化妝品牌、企業(yè)紛紛涉足電子商務領域，試圖拓展更為廣闊的銷售渠道，尋求更加廣闊的發(fā)展空間，以期獲取更大的利潤收益。然而，現(xiàn)實往往不如想象般美好如意，傳統(tǒng)企業(yè)化妝品牌在線上的運作似乎并不及線下得心應手、操控自如，而是充滿了荊棘和坎坷。

   隨著化妝品網(wǎng)購人群的日益增多，之前只在百貨商場專柜高調(diào)盤踞的國際一線化妝品牌也開始向電子商務低調(diào)下沉。先有國際化妝品巨頭歐萊雅將旗下高端品牌碧歐泉和蘭蔻等系列產(chǎn)品推向電商網(wǎng)站嘗試營銷渠道之擴展，緊跟其后有雅詩蘭黛通過網(wǎng)絡平臺欲進一步爭奪百貨專柜無法涉及的中國中小城市消費力和購買力，寶潔、聯(lián)合利華、雅芳、資生堂等國際知名化妝品牌也紛紛進駐淘寶、京東、樂蜂網(wǎng)、天天網(wǎng)等化妝品時尚購物網(wǎng)站。

    與此同時，不甘被再次“圍剿“的國內(nèi)眾中小日化企業(yè)也相繼加快“觸網(wǎng)”進程，相宜本草、珀萊雅、索芙特、百雀羚等本土化妝品牌紛紛亮相網(wǎng)購渠道，一時間，整個化妝品電商領域品牌云集、爭香斗艷。

    然而，看似水乳交融的化妝品電子商務領域，就眾多“觸網(wǎng)“的化妝品企業(yè)和品牌來看，現(xiàn)狀卻不容樂觀前途一片迷茫。盲目跟風試水的日化企業(yè)比比皆是，很多品牌的線上經(jīng)營沒有實質(zhì)性的成本投入，更缺乏戰(zhàn)略性的遠景規(guī)劃，同一品牌線上網(wǎng)購價和線下終端售價的矛盾與沖突，以及線上銷售因為假貨充斥而面臨的信任危機，無疑都成為這種傳統(tǒng)日化企業(yè)欲在電商領域大展宏圖的羈絆。因此，盡管有實力雄厚的日化企業(yè)曾經(jīng)信心百倍、抱負遠大并斥之以重金，卻終難在電商領域有出彩表現(xiàn)。線上與線下、實體與虛擬的游戲規(guī)則、思維方式的迥異，導致了絕大部分傳統(tǒng)化妝品企業(yè)面對該領域的豐厚利潤無緣問津卻只能望洋興嘆。

    事實上，無論是線上或是線下，品牌、資金、營銷、客戶都是其中至關重要的因素，每一個要素都是一個重要的資源。如何充分地利用和調(diào)配資源優(yōu)勢，則需要既懂化妝品行業(yè)的專業(yè)人才，同時又兼?zhèn)潆娮由虅盏倪\營人才來統(tǒng)籌安排、運籌帷幄，處理好線上和線下的矛盾和沖突，才有可能撥開云霧見天日，實現(xiàn)在電商領域真正意義上的崛起。

    m.sienet.cn網(wǎng)責任編輯  小陳