現(xiàn)在已是六月，眼看著天氣一天比一天熱了，化妝品專(zhuān)柜前又開(kāi)始擠滿了選購(gòu)防曬霜的女士們。的確，在夏季，面對(duì)太陽(yáng)光的直射，我們最有力的武器就是防曬霜了�？墒�，一些化妝品防曬霜專(zhuān)柜人員在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，品牌已經(jīng)不是消費(fèi)者選擇防曬霜的唯一標(biāo)準(zhǔn)了，她們更看重的是實(shí)用。

    中國(guó)太大了，各地氣候相差很大，既有江南水鄉(xiāng)的清秀，也有黃土高原的干旱，更有西南深山的險(xiǎn)峻。地域不同，造成氣候差異十分巨大，也直接影響到了消費(fèi)者在防曬霜產(chǎn)品上的選擇。

地處中國(guó)西南邊陲的云南，以山地為主，海拔較東部平原要高許多，因此，常年接受陽(yáng)光直射遠(yuǎn)勝于東部地區(qū)。由于接受陽(yáng)光直射的時(shí)間長(zhǎng)，很多人臉上被曬出了紅斑，因此，這一地區(qū)的人們?cè)谶x擇防曬霜時(shí)，更偏重于產(chǎn)品是否具有抗過(guò)敏和舒緩肌膚的作用。而位于浙江的杭州，自古就是著名的水鄉(xiāng)，夏季氣候偏于濕熱，容易出汗。因此，杭州人選擇防曬霜時(shí)會(huì)看產(chǎn)品是否具有較長(zhǎng)久的防曬效果和是否具有防汗功能。陜西西安，地處黃土高原，氣候用一字來(lái)表達(dá)，就是干。因?yàn)楦稍铮�所以人們�(cè)谶x擇防曬霜時(shí)會(huì)看產(chǎn)品的滋潤(rùn)保濕效果能否持久。那種使用后不久，產(chǎn)品中的水分就蒸發(fā)殆盡的防曬霜在這里是沒(méi)有市場(chǎng)的。

    中國(guó)的市場(chǎng)很大，化妝品的銷(xiāo)售也很火爆，可是如果不去注重地域和氣候?qū)Ξa(chǎn)品銷(xiāo)售影響的調(diào)研，而只是一昧地依托于所謂的品牌效應(yīng)，搶占市場(chǎng)，這樣的市場(chǎng)是不會(huì)太持久的。所以，要想把防曬霜的銷(xiāo)售提高到一個(gè)新的檔次，在當(dāng)?shù)卦�下根�?lái)，就一定不能忽視地域和氣候的因素。

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