從某種程度上說，中國化妝品市場走向繁華之際，正是中國民族化妝品牌走向凋零沒落之時(shí)。無論是小護(hù)士的“外嫁”，大寶的“易主”，抑或是絲寶的被兼并、丁家宜的被收購，一個(gè)不爭的事實(shí)即在眼前--中國的民族化妝品牌在外資的圍追賭截之下處境堪憂，難有作為，甚至面臨著走向終結(jié)的命運(yùn)。

    我們無需譴責(zé)外資的咄咄逼人、乘人之危，在弱肉強(qiáng)食的市場里，沒有強(qiáng)勁的實(shí)力作后盾，終究難逃“人為刀俎我為魚肉”的悲催命運(yùn)。即使是本土作戰(zhàn)，曾經(jīng)在上一代人心目中有著美好記憶的民族化妝品牌卻在外資品牌風(fēng)卷殘?jiān)瓢愕摹皣�剿”之下舉步維艱，左右受敵。生存處境尷尬的本土品牌，面臨著要么戰(zhàn)死、要么被“招安”的兩難抉擇，而民營老板們?yōu)榱饲猩淼睦�益往往是賣掉手中的品牌然后拿著換來的幾十億元從這個(gè)曾經(jīng)全力拼殺的舞臺上匆匆撤退。

    然而，那些被外資收購的民族化妝品牌，卻幾乎無一幸免地遭遇被取代、“雪藏”、“塵封”的終極命運(yùn)。外資收購本土日化品牌的目的和野心昭然若揭，他們需要的不是中國民族化妝品牌本身，而是借收購之機(jī)消滅中國品牌、進(jìn)一步全面占領(lǐng)中國市場。換言之，本土日化品牌欲借“外嫁”等方式以期實(shí)現(xiàn)品牌的做大做強(qiáng)無疑是黃粱一夢，面對外資化妝品牌的強(qiáng)勢進(jìn)攻，國產(chǎn)化妝品無路可退，唯有不斷創(chuàng)新、推出被市場認(rèn)可的個(gè)性化新產(chǎn)品，并以差異化的競爭方式尋求市場的關(guān)注、提升產(chǎn)品的市場定位和市場知名度，方能在危難之際獲得一線崛起生機(jī)。

    不過，資金短缺、囊中羞澀的國內(nèi)化品品牌更應(yīng)著重于“智取”，墨守成規(guī)、盲目跟風(fēng)，注定難逃一潰千里之頹敗結(jié)局，同樣，盲目擴(kuò)充拉長產(chǎn)品戰(zhàn)略線一樣會導(dǎo)致勢力單薄的本土品牌力不從心，最終亦會無功而返，事倍功半。

    在競爭激烈的化妝品市場，我們始終相信，創(chuàng)新和差異化特色是國產(chǎn)品牌的未來出路和希望所在。

    m.sienet.cn網(wǎng)責(zé)任編輯   小陳