眾里尋他千百度 不見(jiàn)當(dāng)年小護(hù)士

    “百雀羚”唱出了“中國(guó)好聲音”，佰草集開(kāi)始走向國(guó)際化，上海家化正在收拾舊山河……眾里尋他千百度，不見(jiàn)當(dāng)年小護(hù)士！

    自2003年開(kāi)始，歐萊雅集團(tuán)與小護(hù)士品牌之間進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)十年的談判。因?yàn)榍坝忻兰觾簟⑿茇�、活�?8被合資吞并的慘痛經(jīng)歷，業(yè)內(nèi)人士紛紛擔(dān)心小護(hù)士被收購(gòu)后還能否留存于世？小護(hù)士方面也懷疑歐萊雅收購(gòu)的真正目的其實(shí)是為了給自己旗下的品牌——卡尼爾鋪路，因?yàn)檫@兩種產(chǎn)品之間的定位差距很微小。

    雖然歐萊雅（中國(guó)）前任總裁蓋保羅曾否定了雪藏傳聞，但看看如今的賣(mài)場(chǎng)，那你還能尋覓到小護(hù)士的“倩麗身姿”嗎？當(dāng)年信誓旦旦的保證最終演變成一場(chǎng)“陰謀”！

    大寶天天見(jiàn) 如今已漸遠(yuǎn)

    小時(shí)候特別愛(ài)看電視，“大寶明天見(jiàn)！”“大寶啊，天天見(jiàn)！”的廣告詞經(jīng)常出現(xiàn)在我的眼里、我的耳邊。

    1990年，大寶推出的SOD蜜系列產(chǎn)品深受廣大消費(fèi)者歡迎，第一年的市場(chǎng)份額就高達(dá)15.76%，此后8年里，大寶的市場(chǎng)銷(xiāo)量一直名列全國(guó)第一。如其他本品牌一樣，大寶也難逃被收購(gòu)的“宿命”。

    2008年，強(qiáng)生闊手一出——23億元就讓大寶臣服于腳下。收購(gòu)大寶后，強(qiáng)生并沒(méi)有將其冷凍雪藏，而是對(duì)大寶的產(chǎn)品包裝、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等等方面進(jìn)行了全新的優(yōu)化與微調(diào)。業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，強(qiáng)生對(duì)大寶只是抱著一種邊緣化的態(tài)度，強(qiáng)生根本不會(huì)投入太多的資源與心力去管理大寶，更也不會(huì)花費(fèi)精力去重新塑造大寶的品牌形象。

    所以，大寶的市場(chǎng)情況表面上看起來(lái)處于波瀾不驚的狀態(tài)，實(shí)則其埋藏了數(shù)年的“疾病”一直存在，而這也將是大寶未來(lái)發(fā)展道路上不可預(yù)知的變數(shù)。

    丁家宜——為他人做了嫁衣

    丁家宜在中國(guó)防曬用品市場(chǎng)算得上是響當(dāng)當(dāng)?shù)拿��?hào)了，但卻為他人做了嫁衣。

    2011年，法國(guó)香水巨頭科蒂以4億美元買(mǎi)下了丁家宜后，旗下的阿迪達(dá)斯護(hù)膚、香水業(yè)務(wù)在2012年一下子從2010年的2億元銷(xiāo)售額倍增為3.4億元！而被收購(gòu)不到一年，丁家宜的銷(xiāo)量猛跌了50%。

    此時(shí)，丁家宜才恍悟自己錯(cuò)付了“良人”——科蒂真正的目的是要借助自己的銷(xiāo)售渠道來(lái)打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的大路，丁家宜難逃被減值處理的命運(yùn)。