在近日的化妝品網(wǎng)購市場，聚美優(yōu)品、樂蜂網(wǎng)、親親網(wǎng)等知化妝品網(wǎng)購電商為了吸引消費者眼球，紛紛推出優(yōu)惠折扣的商品。美妝電商之間的激烈競爭表明網(wǎng)購已經隨著化妝品行業(yè)的不斷壯大而日漸成為化妝品銷售中必不可少的角色。

    據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2008年，我國的化妝品網(wǎng)購交易額為60.2億元，但2013年我國的的網(wǎng)購交易額已經翻了近十倍——581.4億元！有業(yè)內人士預測，2013年的網(wǎng)購交易額可能會達到773.8億 元。

    雖然在四年里我國化妝品的網(wǎng)購交易額實現(xiàn)了巨大翻越，但卻是外國“大咖”瓜分著中國化妝品的江山，國產品牌只能在角落里黯然神傷。

為什么外國品牌能夠得到消費者的追捧？

    首先，外國品牌通過廣告代言、明星代言的大肆宣傳為其在中國化妝品市場打好了知名度基礎；其次，各大美妝電商之間的“價格戰(zhàn)”、促銷活動、優(yōu)惠折扣等活動又進一步使這些品牌博得消費者的眼球。

    雖然一瓶雅詩蘭黛毛孔修護精華經折扣后由原價的870元降為179元還是有點偏貴，但仍有網(wǎng)友們瘋狂搶購。消費者王女士說，國產品牌看上去不太正規(guī)，也不夠高檔，而外國品牌不僅正規(guī)、高檔，還有折扣優(yōu)惠，更重要的是它們有品質保證，所以放心購買。

    國產品牌看似江河日下，實則蓄勢待發(fā)。有業(yè)內人士樂觀地預計，國際品牌連連爆出的的產品質量問題已經使得眾多消費者對其產生了不信任感，而國產品牌的產品質量近年來卻在不斷提高，并且國產品牌的增速已經超過外資，其發(fā)展空間具有很大潛力。

    專家表示，國有品牌要想逆襲，一定要重新部署品牌戰(zhàn)略：第一，多元化、多定位、多功能的品牌戰(zhàn)略；第二，不蹲提高產品質量，擴大品牌知名度，

    國有品牌如今正在謀定新出路，他日逆襲也許指日可