民族性是一種我們平時看不到,但卻一直深植于我們的骨髓和血液中的東西。帶有“中國”的語句總是顯得特別的有號召力。外資品牌顯然也意識到這一點，他們在廣告中不遺余力地強調(diào)自己的產(chǎn)品與中國女性息息相關(guān)�！芭c四億中國女性談一場戀愛”的玉蘭油；“專為中國女性設計”的歐珀萊；“為中國而改變”的肯德基……

就在外資品牌努力拉近自己與中國女性的距離，將自己塑造成本土的、親民的品牌時，本土化妝品品牌反而一直在試圖將自己包裝成一個洋品牌。無論是產(chǎn)品的名稱、包裝，還是產(chǎn)品的宣傳語句，不少本土品牌都極力向“洋品牌”靠攏。利用高端洋氣的故事和奢華精致的包裝，將自己偽造成一個來自歐美的奢侈品牌，這是眼下本土品牌商們最喜歡做的事之一。

穿上洋馬甲，產(chǎn)品確實好賣了，但這種手段卻不利于品牌的長遠發(fā)展。有些品牌商在宣傳中渲染得不到位，把自己搞成個四不像，不僅到最后觀眾不知道這個品牌到底是國內(nèi)還是國外的，就連品牌商自己都分不清楚了。有些成功的品牌商雖然穿上了閃閃發(fā)亮的洋馬甲，但是一旦被戳穿，名譽就會直線下降，品牌想要東山再起就十分困難了。

但是在一片“崇洋”的品牌中，還是有一些品牌堅守民族性，專心做中國品牌，不管是包裝還是宣傳，都盡顯中國味道。比如我們所熟悉的百雀羚、片仔癀、云南白藥和佰草集等品牌。這些品牌崇尚東方美，將中國元素融入到產(chǎn)品中去，以堅持做中國品牌為傲。我們相信，在化妝品發(fā)展的道路上，本土化妝品最終將搶奪回被外資企業(yè)瓜分的市場，“崇洋”不可取，堅持民族性，提高產(chǎn)品品質(zhì)才是正途！