“廣告決定勝負(fù)”的理念在過(guò)去幾年被日化品牌商們堅(jiān)信，但是如今他們卻不得不將這個(gè)制勝法寶放一放了，來(lái)源于廣告成本的增加和廣告費(fèi)用的“水漲船高”，很多企業(yè)不得不將廣告支出一再縮減，以保證應(yīng)有的利潤(rùn)率。然而廣告給品牌帶來(lái)的巨大市場(chǎng)反應(yīng)仍然給品牌商們帶去巨大的誘惑，與平面與電視廣告的昂貴價(jià)格相比，網(wǎng)絡(luò)廣告以其極廣的受眾群體和低廉的價(jià)格成為日化品牌商們新的“寵兒”。

　　在剛剛過(guò)去的七月份，我國(guó)化妝品及衛(wèi)生用品各品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放總額出現(xiàn)增長(zhǎng)，部分類別產(chǎn)品增幅高達(dá)百分之三百以上，增幅喜人。從調(diào)查數(shù)據(jù)上可見，銷量最高的女士護(hù)膚類產(chǎn)品各品牌在網(wǎng)絡(luò)投放的廣告總額同比增長(zhǎng)38.7%，與網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)速度相符合。值得注意的是七月份在男士護(hù)膚類別產(chǎn)品上，品牌投放網(wǎng)絡(luò)廣告總額增幅高達(dá)364.3%，與其一樣“給力”的是衛(wèi)生用品類別，增幅也高達(dá)328.8%。

　　但是也有部分類別化妝品網(wǎng)絡(luò)廣告投放正在逐漸縮減支出，洗護(hù)類產(chǎn)品及特殊用途化妝品類別已經(jīng)連續(xù)幾個(gè)月降低其網(wǎng)絡(luò)投放廣告的力度。數(shù)據(jù)顯示，特殊用途化妝品這個(gè)月又減少170萬(wàn)元的廣告費(fèi)用，主要是一些知名品牌，如大寶等。相對(duì)的，一些目前市場(chǎng)占有率不高，品牌知名度不夠高的化妝品仍然熱衷于網(wǎng)絡(luò)廣告，持續(xù)加大其網(wǎng)絡(luò)投放力度。

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