化妝品企業(yè)應(yīng)該如何發(fā)展？如何自立？這都已經(jīng)是老生常談的問題了，在圖書上、報(bào)紙雜志上、甚至是網(wǎng)上都充斥著各種分析、辦法。不過，說到企業(yè)發(fā)展壯大，任何人都不可忽視的便是廣告的作用。

廣告對于企業(yè)在化妝品行業(yè)的發(fā)展，其作用決不可小視。通過廣告效應(yīng)，樹立起具有影響力的企業(yè)品牌形象，才能打好基礎(chǔ)，穩(wěn)步向前，走向行業(yè)的尖端位置。目前廣告的傳播渠道仍是電視廣告最具有影響力，可同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告也逐漸發(fā)展壯大起來。據(jù)悉，已有一些外資企業(yè)看到了網(wǎng)絡(luò)廣告的潛力，正逐步收縮電視廣告的播放，轉(zhuǎn)而投入網(wǎng)絡(luò)廣告的懷抱。

寶潔曾是電視廣告的�？�，打開電視，我們總能看見飄柔、沙宣、護(hù)舒寶、佳潔士等一系列的產(chǎn)品廣告，而今，寶潔旗下的產(chǎn)品廣告已驟減不少。寶潔的負(fù)責(zé)人表示，寶潔看到了網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大潛力，故而目前正在收縮電視廣告戰(zhàn)線，例如沙宣就已經(jīng)完全改為網(wǎng)絡(luò)推廣模式，電視廣告已全面下線。

確實(shí)，如今的年輕人在網(wǎng)上的時(shí)間絕對要比看電視的時(shí)間長，有些甚至已經(jīng)不看電視了。網(wǎng)絡(luò)廣告正在逐漸崛起，也許在未來，它可以取代電視廣告成為NO.1。不過，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果與影響力暫時(shí)還無法得知，可冠名廣告的威力已小有顯露。

立白冠名了2季的《我是歌手》欄目，據(jù)CTR品牌與廣告效果跟蹤研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在第一季的《我是歌手》欄目結(jié)束后，立白的知名度從第四位上升到了第三位，而第二季的欄目結(jié)束后，又從第三位提升到了第二位。可以說，立白的冠名之舉取得了巨大的成功。同樣的，立白旗下的藍(lán)天六必治也成功冠名了央視的脫口秀節(jié)目《嗨！2014》，經(jīng)過節(jié)目效應(yīng)的帶動(dòng)后，相信藍(lán)天六必治在知名度上也會(huì)有很大的一個(gè)跨躍。

如果是以目前的形勢來說，似乎是冠名廣告更勝一籌。但如果看到了網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢，那么，網(wǎng)絡(luò)廣告與冠名廣告之爭，鹿死誰手還尚未可知！