回望中國日化行業(yè)這十幾年的發(fā)展歷程，我們發(fā)現(xiàn)每一階段的行業(yè)繁榮都是因?yàn)槟骋粋�(gè)品類的繁榮促使而成的。上個(gè)世紀(jì)90年代，納愛斯、立白和奇強(qiáng)等知名品牌成為國內(nèi)洗衣粉市場的巨頭企業(yè)；21世紀(jì)之后，拉芳、好迪與霸王、名臣等洗發(fā)水品牌在國內(nèi)洗發(fā)水行業(yè)的名聲大噪；2006年之后到現(xiàn)在，佰草集、自然堂、丸美與相宜本草等本土護(hù)膚品牌在外資品牌強(qiáng)壓之下奮力突圍，外資品牌與本土品牌的較量促使中國護(hù)膚品市場欣欣向榮。

在洗衣粉、洗發(fā)水與護(hù)膚品行業(yè)繁榮之后，接下來又將會(huì)是日化行業(yè)的哪一個(gè)細(xì)分市場描繪新一輪的行業(yè)繁華呢？在人們對護(hù)膚品與化妝品的高端追求外，彩妝市場正以一種勃勃待發(fā)的姿態(tài)漫向日化行業(yè)這片廣闊的土地。

首先開啟國人彩妝意識(shí)的是彩妝界的一枝獨(dú)秀——美寶蓮，其品牌理念深受國人喜愛，銷量也一直處在高峰，是中國彩妝市場上的潮流先鋒者。之后便是卡姿蘭，因?yàn)樯岬没ㄥX做大規(guī)模的廣告，其品牌知名度與市場力并不比美寶蓮差，尤其是對中國二三線城市消費(fèi)者的影響力很大。可以這么說，中國消費(fèi)者對于彩妝的啟蒙教育是來源于美寶蓮與卡芝蘭的，而它們也打開了中國彩妝市場大時(shí)代之門。

在拉開中國彩妝市場大時(shí)代的序幕之際，我們要知道，現(xiàn)階段消費(fèi)者的彩妝意識(shí)與其啟蒙時(shí)期的彩妝是不一樣的，消費(fèi)的消費(fèi)觀念與習(xí)慣已然發(fā)生變化。未來哪一個(gè)品牌能夠領(lǐng)軍彩妝市場？也許是十年前的先行者，也許是未來的新生者，誰也說不準(zhǔn)。

不管怎樣，想要成為彩妝市場的領(lǐng)軍者，必然要能夠掌控并緊跟消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)需求。也許，彩妝品牌要面臨的更會(huì)是一個(gè)新時(shí)代，而非僅僅一個(gè)大時(shí)代。