信息時報記者 于婉珈

近日，2017廣東省日化商會年會暨第二屆中國日化行業(yè)發(fā)展論壇在廣州舉行。會上，丹姿、青蛙王子、隆力奇、舒客等品牌高層針對日化行業(yè)目前面臨的挑戰(zhàn)與新機(jī)遇、企業(yè)未來布局等話題展開討論。丹姿集團(tuán)董事長張楚標(biāo)表示，男士和彩妝品類仍是拉動利潤的有力增長點(diǎn)。

而據(jù)法國美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)（L Or al）日前發(fā)布的2016年年度報告顯示，2016年全球彩妝市場銷售同比增長8.4%，已連續(xù)四年成為推動整個美妝市場發(fā)展的中堅力量。

大牌彩妝旗艦店廣州布局加速

為何張楚標(biāo)會發(fā)出“男士和彩妝品類仍是拉動利潤的有力增長點(diǎn)”的論調(diào)？據(jù)記者走訪了解，近幾年彩妝在化妝品行業(yè)中的表現(xiàn)非常搶眼。以廣州市場為例，YSL、Armani、Dior、雅詩蘭黛等大牌彩妝旗艦店的動作不斷。

去年，阿瑪尼和YSL圣羅蘭美妝旗艦店首次進(jìn)入廣州，入駐天環(huán)廣場。天河城內(nèi)的雅詩蘭黛旗艦店擴(kuò)店、整裝，以全新形象出現(xiàn)；今年，除了MAC、Bobbi Brown和絲芙蘭旗艦店外，植村秀專柜也全新入駐。而正佳廣場更是彩妝品牌的聚集地，make for ever、Dior、雅詩蘭黛等彩妝旗艦店陸續(xù)開業(yè)。一時間，彩妝旗艦店在廣州迅速崛起。

入局彩妝業(yè)跨界玩家越來越多

隨著跨界玩家的增多，彩妝行業(yè)更加顯得異常熱鬧。3月10日，韓都衣舍創(chuàng)始人趙迎光、章子怡聯(lián)合注資彩妝品牌“彩棠”，這是繼H&M布局彩妝后的另一跨界。上海時裝周期間，時裝品牌MO&Co.布局的彩妝品牌Rec（芮客）也宣布在上海開設(shè)首家獨(dú)立直營店，看中了彩妝的發(fā)展前景。實際上，本著打造“中國第一時尚彩妝專業(yè)品牌”的決心，MO&Co.早在2014年便開始研發(fā)Rec，在2016年4月成為“上海時裝周官方指定彩妝”打響知名度后，同年6月在天貓開設(shè)了旗艦店。其彩妝品的價格在30～300元之間，銷量不俗。

背后

全球彩妝市場增速強(qiáng)勁

日前，法國美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)（L Or al）發(fā)布了2016年年度報告，對2016年的全球美妝市場做了全面的分析。報告中顯示，2016年，全球美妝市場總產(chǎn)值約2050億歐元，同比增長4%，全球美妝線上銷售額同比增長20.7%，電商業(yè)務(wù)占全球美妝專賣市場份額的11%，彩妝在各地區(qū)市場的增速均高于整個美妝市場的平均增速。

報告顯示，西歐市場彩妝增速是整體美妝市場的6倍；北美市場彩妝增速是整體美妝市場的2倍；新興市場彩妝增速是整體美妝市場的2倍；在奢華、大眾和專業(yè)三大部門中，彩妝都是最具活力的增長品類；2016年，口紅類產(chǎn)品同比增長13.6%；全球唇妝產(chǎn)品年銷量為15億支。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，彩妝對各大品牌的業(yè)績確實起到了極大地推動作用。根據(jù)雅詩蘭黛集團(tuán)近日公布的財報，截至2016年12月31日，第二季度公司凈銷售額32.1億美元，同比增長3%。其中，雅詩蘭黛最近并購的By Kilian、BECCA和Too Faced帶來的銷售增量為銷售額的增長貢獻(xiàn)較大——近半得益于平價彩妝品牌Too Faced的銷售業(yè)績，而Becca Cosmetics做的也是美妝生意。

另外，歐萊雅集團(tuán)的口紅銷售屢創(chuàng)奇跡，YSL星辰風(fēng)靡中國市場，蘭蔻新菁純在財報中獲得稱贊，美寶蓮的霧感啞光唇膏則刷新了美妝行業(yè)的首發(fā)日銷量紀(jì)錄（開售12小時破2萬支，主打色20秒售罄），也均是具體體現(xiàn)。