本月6日，由中國質(zhì)量萬里行等部門聯(lián)合聚美優(yōu)品發(fā)起、包括歐萊雅、美寶蓮、蘭芝、薇姿等60多家國內(nèi)外知名化妝品品牌共同參與的中國化妝品真品防偽碼聯(lián)盟在京發(fā)布了《中國化妝品真品防偽碼聯(lián)盟白皮書2013》。

日前，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院針對中國化妝品真品防偽碼聯(lián)盟發(fā)布的《中國化妝品真品防偽碼聯(lián)盟白皮書2013》中所調(diào)查的數(shù)據(jù)進(jìn)行了相關(guān)的分析，并對外公布了《2013-2017年中國防偽行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。該報告分為，真品防偽碼聯(lián)盟2013年白皮書中所反映的化妝品網(wǎng)購問題主要原因在于化妝品行業(yè)高毛利率驅(qū)使不法商家昧著良心欺騙消費者購買假冒偽劣產(chǎn)品；除此之外，網(wǎng)購平臺的虛擬性特點讓消費者不像在實體店可以親自試驗產(chǎn)品真?zhèn)闻c優(yōu)劣，令人眼花繚亂的產(chǎn)品讓消費者真真假假傻傻分不清楚。

據(jù)真品防偽碼聯(lián)盟2013年白皮書中的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有56.4%的網(wǎng)友有購買到假冒偽劣化妝品的遭遇，而在網(wǎng)購平臺遭到的假冒偽劣問題最多。

直至今年6月底，我國已經(jīng)有5.91億網(wǎng)民，與去年相比，今年上年就新增了2656萬網(wǎng)民。自此中國互聯(lián)網(wǎng)的普及率已經(jīng)達(dá)到44.1%，比去年增長了2%。

隨著中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷加快，二三線城市的消費能力將得到空前釋放。再加之互聯(lián)網(wǎng)越來越廣的覆蓋范圍，以及鎮(zhèn)居民消費觀念的升級，今后互聯(lián)網(wǎng)的普及將會趨向于受教育程度偏低的人群以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度也偏低的地區(qū)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年我國化妝品網(wǎng)購交易額已經(jīng)達(dá)到572.6億元，同比增長率為66.6%。而過去近十年的時間里，中國化妝品制造業(yè)的毛利率一直沒有低于34%。由此可見，中國化妝品網(wǎng)購市場未來幾年里將持續(xù)保持快增長的節(jié)奏，預(yù)計2015年其將達(dá)到1200多億元是市場規(guī)模。隨著化妝品消費市場的不斷成熟以及消費者防偽意識與維權(quán)意識的不斷提高，中國化妝品市場的前景將會迎來一片曙光。