歐萊雅收購男士護膚品牌Nickel在業(yè)界人士看來毫不奇怪，因為男士化妝品市場局面已經(jīng)打開，很多國際品牌都推出了男士護膚品牌或者男士護膚系列，蘭蔻、蘭芝、夢妝、相宜本草等品牌的男士護膚品已經(jīng)取得了較高的品牌知名度。最早鉆營男士護膚品的妮維雅、碧柔和曼秀雷敦等品牌的男士系列早已經(jīng)占據(jù)了超市和專賣店的貨架位置，成為男士護膚品暢銷品牌。

2011年中國男士護膚品市場的銷售增長幅度就達到了20%，表現(xiàn)出了強勁的增長力。當時就有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，未來五年中國男性護膚品市場將迎來跨越式發(fā)展，打入這一市場將可能為品牌發(fā)掘新的利潤增長點。

女性護膚品市場的競爭已經(jīng)到了白熱化階段，品牌尋找新的利潤增長點是勢在必行的事，男士護膚品是最合適的品類。與女士護膚品相比，男士護膚品市場還存在品類單一的問題，目前市場銷售的男士護膚品種類以基礎(chǔ)護理產(chǎn)品為主，多為保濕控油功效。根據(jù)市場數(shù)據(jù)，市面上銷售的男士護膚品品類中，最暢銷的還是潔面類產(chǎn)品，潤膚霜和防曬產(chǎn)品也較為暢銷。

一組調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，15%的男性認為自己需要護膚品來保養(yǎng)肌膚，54%的男性認為，自己所需要的化妝品只是一只洗面奶而已。針對這一問題，品牌商還需要進一步利用廣告等手段來引導(dǎo)消費者改變護膚觀念，從而進一步打開市場，提高產(chǎn)品銷量。

如今商超和化妝品專賣店是男士護膚品最主要的銷售渠道。在這些渠道所銷售的男士護膚品也多為價格中等的品牌，一般上班階層男性易于接受。推出男士高端護膚系列的品牌也有，但是購買者并不多。消費者高檔護膚品的男士多為時尚界從業(yè)人士或者經(jīng)常有出入高檔場所需求的男性群體。