調(diào)查顯示，英國男性在購買化妝品時，喜歡選擇那些說明文字和表識簡潔明了的產(chǎn)品。此外，基于男人們貪圖方便的天性，英國男性特別喜歡購買妝品套裝，因為套裝里含有各種用途的產(chǎn)品，一步到位地完成采購，省時省力。

研究表明，現(xiàn)代男性們越來越注重個人形象，男性化妝品市場節(jié)節(jié)攀升，去年市場總額已經(jīng)突破39億美元。

雨果網(wǎng)從美國媒體《化妝品設(shè)計》7月31日的報道中了解到：Affinnova研究公司最近的一項研究表明，英國男士不太喜歡單一用途的個人護(hù)理用品，而偏好多用途的產(chǎn)品套裝，如三合一的剃須膏、修臉潤膚露、臉部潤膚露。因此，化妝品廠家最好不要讓他們買了其中一種產(chǎn)品，又得花時間和心思去尋找配套的東西，而應(yīng)該一步到位滿足他們的需求。

此外，該項研究表明，所有年齡段的英國男性都不喜歡那些在廣告和產(chǎn)品說明中大打“抗衰老”、“恢復(fù)青春”、“駐顏”等口號的化妝品。

英國男性消費(fèi)者看中的是化妝品的實實在在的功能，比如防護(hù)太陽紫外線，而不是跟抗衰老有關(guān)的“祛除皺紋”等。英國男性對含有維他命B和E之類的產(chǎn)品尤感興趣，不過，比起一般國家的消費(fèi)者，他們更喜歡含有天然成分的化妝品。

另外需要注意的是，當(dāng)銷售抗衰老化妝品和護(hù)臉產(chǎn)品時，最好要醒目地區(qū)分性別，很多化妝品品牌就這么干的，比如“男士多芬”、“男士歐萊雅”等，如果不醒目地注明性別，不少男士可能會誤以為是女性專用化妝品，導(dǎo)致商家白白流失顧客。

令人意外的是，許多英國男士使用抗衰老化妝品的目的不是為了保持自信或增強(qiáng)性吸引力，而是為了良好的自我感覺和維持健康。

Affinova公司在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，相比以前，男士們在梳妝打扮方面開始投入更多的時間、金錢和注意力。NPD 集團(tuán)的分析師Karen Grant稱，去年男性個人護(hù)理用品市場總額已經(jīng)突破了39億美元。“男士們越來越注意自己的形象了，因為形象變好之后，有助于他們在工作和個人生活中獲得優(yōu)勢�！盞aren Grant說。

（雨果網(wǎng) 吳以輝/編譯）