美白面膜、美白乳液、亮白爽膚水……“一白遮百丑”的審美觀讓美白產(chǎn)品在中國女性的生活中成了必不可少的護膚品之一。無論是知名大品牌還是默默無聞的小企業(yè)都借著美白的噱頭吸引消費者。即使廣告中的美白效果多夸張，也還是有很多消費者愿意冒著皮膚過敏的風險，大膽嘗試。

6月底開始實行的，將美白化妝品歸類為特殊用途化妝品之后，這種瞬間變白的廣告就從電視廣告中消失了。

化妝品包裝或產(chǎn)品廣告上凡事表明具有美白效果或字里行間暗含了有美白功效的產(chǎn)品一律按特殊用途化妝品實施備案管理。而只有物理修飾效果，皮膚表面增白如粉底等彩妝用品的仍屬于非特殊用途化妝品。

為什么要將美白產(chǎn)品加入到特殊用途化妝品中呢？美白產(chǎn)品列為特殊用途化妝品能在一定程度上保障消費者的安全。一直以來，有不少消費者因為涂用了美白產(chǎn)品而引發(fā)金屬中毒的。美白產(chǎn)品中基本都添加了不等劑量的金屬物質(zhì)，其中汞金屬最多。一些不合格的產(chǎn)品為了加強其美白效果，汞含量往往超標。消費者長期使用就會有汞中毒現(xiàn)象。汞中毒會引起頭暈、嘔吐、口腔潰瘍、精神恍惚等等，根據(jù)中毒程度出現(xiàn)不同癥狀。而且很多美白產(chǎn)品使用之后都會使皮膚變薄，變薄后的皮膚就會變得極易過敏。

把美白產(chǎn)品作為特殊用途化妝品實施備案管理之后，一些不合格的產(chǎn)品會選擇另謀出路而不是申請備案。因為申請備案需要花費不少金額，旗下產(chǎn)品多的企業(yè)可能需要上百萬人民幣，少則也要百萬左右，一些小型企業(yè)可能承擔不起。這在一定程度上也整頓了化妝品市場，優(yōu)勝劣汰，沒有經(jīng)濟實力的化妝品企業(yè)就可能在這時候遭遇淘汰或者面臨產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的命運。