“一白遮百丑”的審美觀，使美白成了很多亞洲女性的畢生事業(yè)，她們談起美白小竅門、美白產(chǎn)品的話題簡直滔滔不絕，市場上的美白產(chǎn)品也層出不窮。但是，自從美白類化妝品被歸為特殊用途化妝品之后，很多號稱有“美白功能”的化妝品、保健品都灰溜溜地，不是改產(chǎn)品功效就是銷聲匿跡。

特殊化妝品歸類是需要經(jīng)過檢驗、審核等過程，拿到特殊化妝品生產(chǎn)證明之后才能生產(chǎn)的。以前，美白產(chǎn)品還沒有正式歸類之前，不少無名小企業(yè)都借著“強效美白”的噱頭到處廣告，從中牟利。美白化妝品市場門檻越來越低，不法商家擾亂市場秩序，相關部門不得不考慮相應措施。所以，這次特殊化妝品歸類整頓，讓很多美白化妝品小企業(yè)從此一蹶不振。

光從電視廣告上就可以很簡單地發(fā)現(xiàn)這一點。某品牌的天然維生素C片，捧紅了好幾個美女明星。正是它“用針葉殷桃的紅，養(yǎng)一世界的白”的廣告詞讓所有想美白的女性幾瓶幾瓶的購買。而如今，它的廣告詞卻只剩下“養(yǎng)生”二字。

以前長達幾十分鐘的“一洗白”廣告應該也讓很多觀眾為之心動過。主持人在大街上隨便拉幾個小麥色皮膚女生到他們試驗車里洗手、洗臉，幾分鐘洗完出來瞬間變了一種膚色，比劉謙的魔術還神奇。但是，自從美白產(chǎn)品歸類之后，還看到過這神奇產(chǎn)品的廣告嗎？

美白化妝品歸類調整受益最大的還是消費者。為了獲取更大的利益，將“美白”的頭銜加在并沒有此功效的產(chǎn)品上，夸大其詞，騙取消費者的企業(yè)，在這次整頓行動中露出了真實面貌。一時被夸張廣告迷惑的消費者，也可以減少被騙的次數(shù)。