中國本土日化用品的銷售量正呈現(xiàn)著直線上升的趨勢(shì)。只是保持持續(xù)增長銷售量的原因全在于它的價(jià)格便宜，讓消費(fèi)者覺得國產(chǎn)產(chǎn)品性價(jià)比高。如果本土品牌的產(chǎn)品也想走高端路線的話，不知道消費(fèi)者是不是會(huì)買賬呢？

高端洗護(hù)用品這兩年成了日化品企業(yè)開拓的一塊新土地。資生堂、歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華等紛紛推出了中高端的洗護(hù)套裝，以洗發(fā)、護(hù)發(fā)套裝為主。這些產(chǎn)品的價(jià)格比普通洗護(hù)用品價(jià)格貴至少5倍以上。

法國歐萊雅的一套洗發(fā)產(chǎn)品，售價(jià)近1000元人民幣，其中包括了一瓶發(fā)膜，一瓶洗發(fā)水，一瓶護(hù)發(fā)素和一瓶精華露，洗發(fā)套裝貴得同神仙水一樣，不知道有多少人用過。日本資生堂水之密語的洗發(fā)水相對(duì)就便宜多了，100多人民幣一瓶，同時(shí)也是目前在中國銷售量比較好的一款產(chǎn)品。價(jià)格更低，同樣屬于高端洗護(hù)之列的，韓國愛茉莉的一個(gè)中藥韓方洗發(fā)系列，一套只要100多。在目前市場(chǎng)上比較流行的高端親民品牌還有德國施華蔻的絲蘊(yùn)、施華蔻等，因?yàn)閮r(jià)格在高端洗護(hù)類之間比較低，所以深受消費(fèi)者的熱捧。

國際品牌日化企業(yè)從開始走高端路線，至今沒有任何障礙，本土品牌也因此摩拳擦掌，躍躍一試。

云南白藥企業(yè)推出的一款養(yǎng)護(hù)類洗發(fā)水，定價(jià)比水之密語還要高，而銷量卻不如水之密語的一半；廣州一企業(yè)宣稱未來要做“個(gè)人高端定制”的洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品；霸王集團(tuán)推出了一個(gè)只能在化妝品專賣店才能買到的“豆蔻組方”高端洗護(hù)系列……越來越多的企業(yè)都試圖在這個(gè)高端洗護(hù)領(lǐng)域分一杯羹。

相對(duì)其他日化產(chǎn)品來說，高端洗護(hù)產(chǎn)品算是一個(gè)比較新的市場(chǎng)，消費(fèi)者是否能接受，一瓶洗發(fā)水價(jià)格一下子從20元跳到100多元的轉(zhuǎn)變呢？