近日，歐萊雅、資生堂、雅詩(shī)蘭黛等日化巨頭相繼發(fā)布2017年“成績(jī)單”，其中多家高端化妝品品類表現(xiàn)亮眼。如歐萊雅集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官安鞏表示，高端化妝品部的品牌增長(zhǎng)驚人，且亞太地區(qū)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，新興市場(chǎng)的銷售額首次突破100億歐元大關(guān)。

事實(shí)上，在大眾化妝品市場(chǎng)后勁乏力的情況下，日化企業(yè)近年來(lái)不約而同地將重心向高端化妝品轉(zhuǎn)移，甚至包括小眾化的高端產(chǎn)品，如Quanis微針眼貼在妍麗第一個(gè)月單品單店銷售額就突破200萬(wàn)元。

妍麗集團(tuán)控股有限公司CEO朱虎誠(chéng)向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者分析稱，化妝品未來(lái)的趨勢(shì)將會(huì)走向兩極，一種是有一定概念、價(jià)格較親民的大眾化妝品；另一種是有好效果但價(jià)格較高的，也會(huì)有消費(fèi)者愿意接受�！暗�隨著消費(fèi)升級(jí)，高端化妝品的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯高于大眾化妝品�！�

高端化妝品成績(jī)靚麗

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為366262億元，比上年增長(zhǎng)10.2%。其中化妝品零售總額達(dá)2514億元，同比增長(zhǎng)13.5%；歷史數(shù)據(jù)顯示，2015年和2016年全國(guó)化妝品零售總額較上年增長(zhǎng)均為個(gè)位數(shù)。

自2013年來(lái)，化妝品零售總額增速每況愈下，經(jīng)過(guò)近5年深度調(diào)整后，2017年該數(shù)據(jù)升至5年來(lái)最高位，行業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這得益于高端美妝消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)。

從化妝品巨頭陸續(xù)發(fā)布的業(yè)績(jī)成績(jī)看，高端化妝品成為了業(yè)績(jī)助推器，而中國(guó)市場(chǎng)部分也是重要的利潤(rùn)貢獻(xiàn)者。

歐萊雅中國(guó)首席執(zhí)行官斯鉑涵指出，歐萊雅中國(guó)所有部門都在增長(zhǎng)，蘭蔻及圣羅蘭等高檔化妝品部增勢(shì)驚人，中國(guó)已成為歐萊雅集團(tuán)全球第二大市場(chǎng)，公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率創(chuàng)紀(jì)錄，達(dá)到18%。

雅詩(shī)蘭黛2017財(cái)年實(shí)現(xiàn)凈銷售額118.2億美元（約合人民幣787.02億元）。該集團(tuán)最新發(fā)布2018財(cái)年二季報(bào)顯示，包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的亞洲地區(qū)銷售額增長(zhǎng)33%至8.74億美元。得益于雅詩(shī)蘭黛、M.A.C、Tom Ford等品牌受到中國(guó)消費(fèi)者歡迎，雅詩(shī)蘭黛在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

日韓化妝品巨頭2017年高端化妝品也有不俗表現(xiàn)。

資生堂在2017年財(cái)報(bào)中指出，“SHISEIDO（資生堂）”“Clé de Peau Beauté（肌膚之鑰）”“IPSA（茵芙莎）”等高端化妝品在中國(guó)保持了高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其還發(fā)出“新三年計(jì)劃”，就包括實(shí)行高檔品牌優(yōu)先戰(zhàn)略。LG生活健康財(cái)報(bào)顯示，2017年中國(guó)區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)34%，其中高端產(chǎn)品“后”“SU:M37°”等在以中國(guó)為代表的海外市場(chǎng)取得不俗成績(jī)。

韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)也發(fā)布了2017財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告，集團(tuán)總收入較2016財(cái)年大跌39.7%至4896億韓元，約合28.9億元人民幣，其將業(yè)績(jī)下滑歸咎于赴韓中國(guó)游客數(shù)量銳減。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)高端品牌的布局步伐并未減慢，旗下雪花秀在2011年正式進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，5年在中國(guó)內(nèi)地門店超過(guò)100家，2017年集團(tuán)還將旗下另一高端品牌赫妍引進(jìn)中國(guó)。