微博上曾經(jīng)流傳過一篇題為“做一個精致女人”的文章，里面有一句話說“做一個精致女人一定不要買超市隨處可見十多塊錢一瓶的洗發(fā)水�！边@句話應(yīng)該影響了不少女性消費者，畢竟，在能力范圍內(nèi)對物質(zhì)的追求，是每個女人的特權(quán)。很多女性朋友也都把用高端日化用品作為自己生活質(zhì)量的一個指標(biāo)。

有調(diào)查顯示，我國有近4成的女性會使用高端洗發(fā)用品。而且，幾乎所有的女性消費者在選購洗發(fā)水的時候，都將“護理”作為選擇的首要條件。也因此決定了中國洗護產(chǎn)品走向高端的命運。

以前，洗護類產(chǎn)品是化妝品專營店的銷售之痛。因為消費習(xí)慣的問題，人們更傾向于在超市購買洗發(fā)水。但當(dāng)高端洗護產(chǎn)品逐漸在中國市場上站穩(wěn)腳步，人們也開始慢慢轉(zhuǎn)變了這種習(xí)慣。

從化妝品專營店的洗護貨架和超市洗護貨架比較，可以看出：超市洗發(fā)水仍以普通、低價的為主，高端、高價的產(chǎn)品相對比較少。而化妝品專營店內(nèi)則基本都是價格比較高的高端、大品牌洗護產(chǎn)品，從選擇上面也比較多。所以，根據(jù)消費者逐漸轉(zhuǎn)變的消費理念，人們更傾向于去專營店購買，也大大提高了專營店的營銷利潤。但是那么多商品中，很難發(fā)現(xiàn)有中國本土品牌洗發(fā)水的身影，這讓我們不得不懷疑，本土品牌真的適合走高端路線嗎？

業(yè)內(nèi)專業(yè)人士表示，高價格的高端產(chǎn)品暫時不適合本土品牌。本土品牌在中國消費者心理的定位本身就比較低，如果生產(chǎn)高端產(chǎn)品，其效果可能適得其反，不能取得消費者信賴。但并不是說國內(nèi)本土品牌就不能做高端洗護產(chǎn)品，只是暫時可以放慢腳步，先將普通的平價商品做好，取得消費者的信任，然后開始產(chǎn)品升級。闖入高端洗護產(chǎn)品市場是我們國內(nèi)大品牌企業(yè)的一個共同目標(biāo)，未來也必將成為其中的一員。