在生活當(dāng)中，我們常常會(huì)看到牙膏的廣告，效果十分的神奇，給消費(fèi)者造成了極大誘惑。而現(xiàn)在佳潔士所宣傳的廣告顯得有點(diǎn)夸張了，稱(chēng)一天就能讓牙齒變白。那么觀眾看了是不是很心動(dòng)呢？不幸的是，佳潔士因宣傳虛假?gòu)V告，遭受了六百多萬(wàn)元的罰款。

根據(jù)國(guó)家相關(guān)規(guī)定，不管是任何產(chǎn)品在拍攝宣傳廣告上，一定要具有真實(shí)性，有效性，合法性等，不然就會(huì)被認(rèn)定為虛假宣傳。佳潔士的代言人小S，以嫩白的肌膚，雪白的牙齒亮相在熒屏前，同時(shí)也在廣告中宣傳真的只需一天時(shí)間，牙齒就白了，相信很多觀眾都為此心動(dòng)，恨不得馬上去買(mǎi)來(lái)試試。但經(jīng)過(guò)相關(guān)部門(mén)調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，觀眾在廣告中所看見(jiàn)的牙齒變白過(guò)程，其實(shí)是PS出來(lái)的，根本就不是使用牙膏后的真實(shí)效果。此次佳潔士被罰款的金額，已經(jīng)排在了第一名，因?yàn)槟壳拔覈?guó)還尚未有因虛假?gòu)V告罰款超過(guò)六百多萬(wàn)的。其實(shí)，想要通過(guò)牙膏美白牙齒，幾乎是不可能做到的，因?yàn)檠栏嗟闹饕�作用是清潔，或是消炎作用�?/p>

相關(guān)人員表示，根據(jù)我國(guó)相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，牙膏在宣傳功效之前，必須取得驗(yàn)證報(bào)告才行。而在廣告中進(jìn)行PS是很正常的，但是過(guò)度進(jìn)行，影響到了廣告的真實(shí)性，那么肯定是不行的。其實(shí)在日化行業(yè)，因虛假?gòu)V告被罰款的品牌不在少數(shù)，歐舒丹就是其中一個(gè)。所以說(shuō)，國(guó)內(nèi)發(fā)生虛假?gòu)V告事件屢見(jiàn)不鮮，完全不必感到驚訝。

知情人士透露，一般宣傳虛假?gòu)V告，都是采用PS技術(shù)，無(wú)中生有，偽造效果等。當(dāng)觀眾看到虛假?gòu)V告時(shí)，只能憑借使用經(jīng)驗(yàn)去猜真假。即便是心動(dòng)后去買(mǎi)來(lái)使用，發(fā)現(xiàn)沒(méi)效果也不會(huì)追究，因?yàn)橐恢а栏嘁矝](méi)多少錢(qián)。