一、中藥題材牙膏受青睞

中草藥牙膏中所添加的一些中藥材，如金銀花、三七、野菊花等，可解決牙齦問題、口氣、牙敏感、牙齒不潔等常見口腔問題。前瞻于2014年發(fā)起了一項關(guān)于中藥牙膏使用調(diào)查，通過對5700余人的調(diào)查中顯示，83.51%的人使用過中草藥牙膏，顯示中藥題材牙膏具有較好的群眾基礎，消費者樂于嘗試這類產(chǎn)品，同時也側(cè)面證明中藥題材牙膏所宣傳的功效覆蓋了大多數(shù)消費者的訴求，能夠在眾多產(chǎn)品中吸引消費者的注意力。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2015-2020年中國中藥行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》分析，在使用中藥牙膏的消費者中，38.2%確定其具有一定效用，否定其效用的人僅有7.4%，54.4%的人不清楚中草藥牙膏是否有效，通過這組數(shù)據(jù)我們認為，接近4成消費者受益于中藥牙膏的獨特功效，某種程度上改善了生活質(zhì)量，這部分消費者將成為購買中藥題材牙膏的核心力量。

圖表1：中草藥牙膏相關(guān)調(diào)查結(jié)果（單位：%）

二、2017年中草藥牙膏規(guī)模逾200億元

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院中藥行業(yè)報告了解，我國目前已成為全球牙膏消費量最大的國家，2005年牙膏市場實現(xiàn)銷售額達78億元，其中，中藥題材牙膏市場占有率達到45%；2012年我國規(guī)模以上牙膏生產(chǎn)企業(yè)共生產(chǎn)牙膏97億標準支，銷售額達152億元，中藥題材牙膏市場占有率達到近60%。

圖表2：2009-2017年我國天然藥物牙膏市場規(guī)模及增長預測（單位：億元）

由于過去中低端牙膏產(chǎn)品占據(jù)市場，10年來復合增長率在9%左右，隨著經(jīng)濟高速發(fā)展，中高端牙膏市場進一步打開，預計未來3年將保持10%以上的增長。分析認為，口腔健康逐漸得到消費者的重視，眾多企業(yè)深耕這一細分市場，中藥牙膏概念在消費者中得到深化，中草藥牙膏市場占有率將進一步得到提升，預計到2017年其市場占有率將達到70%左右。