長期以來，占據(jù)著我國浴用產(chǎn)品市場的是只有香皂這一單一的品牌，沐浴露是從上世紀九十年代才流行起來的，而且處于快速的增長階段。直到2002年時，我國的沐浴露的銷量超過了二十億元，而且每年的增長率還超過了百分之三十。這就是我國沐浴露行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀。

在巨大的市場發(fā)展?jié)摿Φ奈�引下，更多的中國�?nèi)地日化企業(yè)和跨國的日化企業(yè)開始進入到我國的沐浴露市場。目前，消費者們耳熟能詳?shù)你逶‘a(chǎn)品的生產(chǎn)商家和品牌有多種，沐浴露的功能也逐漸的多樣的，例如，有清爽型、清涼型、滋潤型、美白型和除菌型等不同的類型。從市場形象上來看，如今的沐浴露可以分為中藥護理型、振奮精神型、溫和型以及關(guān)愛全家健康型等多種。

目前的沐浴露市場上存在著較大的競爭性，還沒有一個品牌可以占據(jù)到明顯的龍頭地位。我國國內(nèi)市場上的沐浴露產(chǎn)品來源有兩種，一種是品牌延伸，一種是創(chuàng)新品牌。前者的價格比較高，而且多表現(xiàn)為全國性的品牌，其在大中城市的銷售中占據(jù)著主導型的地位。后者是創(chuàng)新型的品牌，一般都是中低價位的，區(qū)域性品牌較多，主要是在廣東等非主流的市場上銷售。

沐浴露市場的終端消費者就是下游的用戶，如今在中國有八成以上的人在洗澡時都會使用沐浴露，更多的是年輕的女性，男性相對較少。沐浴露市場主要原因就在于其購買者女性較多，其他的成員在使用時也就沒有過多的在意，事實上，男性的使用者并不少，只是其很少的參與到購買活動中。消費者們在選擇沐浴露時主要還是從產(chǎn)品的功效出發(fā)，其次考慮的是產(chǎn)品的功能。