隨著代購時代的到來，更多的消費者們喜歡上了海淘和代購，特別喜歡購買美妝類護膚品。正因為如此，化妝品專柜的銷量才會受到影響。

入駐電子商務平臺如今也是各大品牌化妝品經銷商們追求的目標。例如，近日法國的嬌韻詩也在天貓商城里宣布，然后雙方正式的簽署了合作協(xié)議，今后其將致力于提升消費者的購物體驗，然后再打通線上線下服務，同時還開發(fā)了無線端功能以期待深入的合作。自從去年八月以來，法國的嬌韻詩表示，其銷售額在雙十一的時候竟然達到了一千萬元。

專柜的正品與網上代購的價格相比，兩者有什么不同點呢？如何來不斷的提升競爭力呢？一些專柜的營銷人員表示，如今很少有女性在商場的專柜里挑選護膚品，而通過海淘、直郵的方法購買的消費者卻非常之多。對于一些白領階層而言，他們平時在出國旅游時也會購買一些護膚品，也有時候會委托同事們從海外帶護膚品，但是，價格差的太多。例如，有些護膚品的價格在國內專柜的價格為五百元，而海淘或者海外代購的價格則在三百元左右，相當于打了六折，這足以使化妝品專柜散失競爭力。有時候女孩子們購買護膚品是成套的，有時候一下子省下了上千元。

通過對身邊的女性白領階層進行調查之后發(fā)現，九成的女性在購買護膚品時不會選擇國內專柜，因為其價格太高，所以什么會選擇出國帶或者到海淘網站上來購買，有時候也會選擇代購。在國內專柜漸漸的失去市場競爭力的時候，更多的大牌美妝們開始發(fā)展電子商務平臺，希望通過這樣的方式以將消費者的心拉攏回來。