這幾年，在中國化妝品市場，韓國化妝品實體店早已占據(jù)一片江山，如菲詩小鋪(The Face Shop)、愛茉莉(Amore)、姿蘭氏(Cilan’s)、嬋真(Charmzone)蘭芝(Laneige)等知名品牌，愛美的女性早已耳熟能詳。同時，這也為韓國創(chuàng)造了韓國化妝品出口額的新高。

現(xiàn)在，電商聲勢浩大，卻舉步維艱。現(xiàn)在，但化妝品等實體店真正地悄然興起，呈現(xiàn)出總有一間在你的旁邊的態(tài)勢。    

一、線上有圖，也無真相

“中國制造”深入人心，所以，網購有風險，下單需謹慎。無疑，“中國制造”主基因仍是廉價。對于進行實業(yè)經營的企業(yè)來說，維護自己品牌形象和產品價值還要依賴實體店。義烏、廣州地下工廠，無數(shù)“外貿原單”充斥線上，更不說各種美顏軟件制作的體驗報告等，消費者將更加相信實體化妝品店鋪的貨物和品牌。   

二、實體店新潮，自貿區(qū)領銜

除了上海自貿區(qū)，新獲批的廣州南沙自貿區(qū)也宣布電商實體店將開張。廣州港作為華南地區(qū)的外貿基本港，自貿區(qū)的建立無疑有助于提振外貿，拓張實體。像韓國姿蘭氏中國總部設在廣州，無疑占盡地利人和。   

 三、線上瀏覽，線下體驗

根據(jù)權威網絡統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在剛過去的2014年全年，國內團購網站數(shù)量已銳減至176家。相比2011年高峰時的5058家，存活率僅為3.5%。體驗不好是網絡團購衰落的原因。而實體店的實物體驗、服務和信譽無疑比線上體驗更具價值和吸引力。    

四、大數(shù)據(jù)大背景，小實體真閉環(huán)

線上匿名已成習慣，能夠采集到的數(shù)據(jù)量和真實性非常有限。而線下，商家將更容易收集用戶信息，便于走在行業(yè)前端，持續(xù)改善產品和經營服務,有效形成經營管理的閉環(huán)。如韓國姿蘭氏之前就推出了限量免費護膚體驗活動，給予客戶優(yōu)惠的同時，還可以了解客戶。若再通過大數(shù)據(jù)分析，為店鋪提供最有效的產品信息，為用戶提供更好的商店體驗和購買服務。

情況就是這樣，每個時代都有不同的機遇和挑戰(zhàn)，百貨公司的增加，沒有打跨街鋪; shopping-mall的崛起，也沒有打跨街鋪;電商的襲擊，也同樣無法打跨街鋪……打跨實體店的，是自己充滿恐懼的內心�，F(xiàn)在，最重要的是我們如何利用店鋪優(yōu)勢，選擇合適的品牌、產品、管理模式和發(fā)展方向，開源節(jié)流，揚長避短，方可成就未來。