本報記者張建法

隨著我們國家走向世界步伐的加快，國貨也進入了國際潮流產品行列。國產化妝品也因其實惠的價格、不凡的功效而擁有了更大的消費群體。

近日，記者通過走訪我市化妝品市場得知，隨著化妝品市場管理日趨完善，許多國貨化妝品品牌在競爭中呈現出勃勃生機，特別是一線國貨化妝品品牌著力創(chuàng)新，或追求經典，打出“懷舊牌”、“實惠牌”、“安全牌”，使得不少消費者轉向國貨化妝品消費。此舉也使得高消費群體洗漱間的梳妝臺上出現這樣一種現象：在進口化妝品品牌間“端莊”地立著樸實的百雀羚、自然堂、卡姿蘭等國貨化妝品。國貨化妝品本就因其實在的價格、不凡的功效而一直以來擁有大量的消費群體。

隨著中國與世界經濟交融，國貨化妝品在與進口化妝品的競爭中，其工藝己然踏在了世界一流生產平臺，國貨化妝品中以中草藥成分為主導配方的產品，其溫和、不刺激、綿長安全優(yōu)勢在市場競爭中越發(fā)凸顯，使得國貨化妝品不斷增強市場份額，并呈上升趨勢。

日前，在我市平原商場一樓的化妝品區(qū)，相宜本草、高姿、百雀羚、自然堂、歐詩漫、卡姿蘭、美膚寶、韓束等物美價廉的經典國貨化妝品專柜林立。在這里，身著名牌服飾的消費者在受訪時都表示，購買這些經典國貨時有一種強烈的懷舊感。對此，平原商場化妝品專柜負責人孫紹敏介紹，平原商場將引進化妝品品牌的主要定位為國貨品牌，不僅僅表現出對國貨化妝品市場的信心，更重要的是國貨化妝品售價合理、適合大眾消費及銷售額連年持續(xù)上升。這是平原商場經過理性思考和對市場調查慎重考量的結果。

老牌國貨化妝品的知名度和美譽度不遜于洋品牌，有一名經常出國的消費者告訴記者，當今歐、美、韓等國家的消費者中，以使用中國老牌化妝品為時尚的消費者不在少數。國貨化妝產品向來崇尚中國傳統(tǒng)醫(yī)學追求的溫和、綿長，產品檔次分明、品類齊全，可以滿足不同層次、不同膚質、不同年齡消費者的護膚需求。以老牌國貨化妝品為主導這一舉措，使平原商場化妝品區(qū)漸漸形成了其在化妝品行業(yè)中的定位亮點。

物美價廉，最大優(yōu)勢是“白菜價”

記者在平原商場走訪發(fā)現，這里的國貨化妝品擁有較大的價格優(yōu)勢，一般從幾元錢到百十元不等，一款75克百雀羚珍珠凈白甘油1號的零售價為5.9元，150克百雀羚sod蜜的零售價為10.9元……相對于國外品牌化妝品動輒幾百上千的價格，國產化妝品的價格可謂是便宜到了極點。

雖然價格便宜，但是使用感受和使用功效上卻一點兒都不比國外化妝品差，就拿普通的保濕霜來說，眾所周知的凡士林就擁有非常普遍使用的保濕成分，而且凡士林的價格非常低廉。在同樣使用凡士林為主要成分的化妝品中，國產品牌的價格幾乎是國外品牌的1/3，而且效果一點兒都不差。比如幾十元一瓶的百雀羚，就足夠滿足人們在干燥季節(jié)的保濕需求。

貼合膚質，高性價比吸引消費者

除了價格之外，實在的品質也是這些國貨受歡迎的又一重要原因。國貨化妝品品牌具有上百年的歷史，將中國傳統(tǒng)醫(yī)學科學融入其中，配方都是很溫和、很安全的東西。根據亞洲人的肌膚特點：混合型肌膚較多，大多數人的皮膚外油內干，國貨化妝品主打保濕補水，以中草藥為主要成分，溫和、不刺激。另外，價格也相對要便宜很多。例如：可以治療青春痘的軍獻益膚霜和抗老化的婷美小綠瓶。這些國貨可以說是為國人量身打造的產品，更符合東方人的膚質。

復古傳統(tǒng)，懷舊心理在市場上推波助瀾

走進平原商場化妝品區(qū)，撲面而來的一股味道特別熟悉，那味道是記者兒時媽媽手上的香氣，是記者兒時稱作“香香”的味道。這有香氣的東西，裝在一個潔白瓷瓶里，瓶身中央還有一個小小的拱形凹槽，上面貼著燙金商標，擰開果綠色的鐵蓋子，香氣自里而外溢出，不大的小屋便有股淡淡的香氣，那是一種膏狀、雪花般質地……被人們叫做雪花膏的護膚品。小時候，雪花膏被同學帶到學校，大家都搶著用，只有最要好的同學能沾上這香氣。

經過走訪，記者將消費者選擇消費國貨化妝品的消費理由簡單分為三種:第一種是錢花得值，第二種就是可以彰顯個性，第三種是“復古懷舊”消費意識。社會發(fā)展越快，人們的懷舊情緒就越深。人們對苦的味道，遠遠遜于對點滴美好的在意回味。記者在向身邊人們了解選擇消費國貨化妝品理由時感到，國貨化妝品消費趨勢向好，不能簡單看成是市場的時尚潮流，或者是市場內在外在的簡單跟風和復制。其暢銷原因是多方面的，這里面有支持國貨商家的功勞。

細分市場，平原商場將國貨化妝品定位為主角

其實，國貨化妝品一直都有忠實的消費者，在經歷了對進口化妝品的“新鮮”感和洋化妝品高價格的“有面兒”后，選擇適合自己才是對的消費觀念的回歸必在情理之中。以前，在各大商場、超市或者化妝品專柜，幾乎都將國貨化妝品擺放在犄角旮旯。如今，經歷了化妝品市場不斷洗牌，國貨化妝品學習營銷、重視營銷、善于營銷，五彩濱紛、功能齊全的國貨化妝品品牌專柜在各大商場、超市設立，擺在顯眼位置的進口化妝品就被認為是好商品的意識和媚外消費觀已然漸去，喚回的是消費者對國貨化妝品更多的關注。這也說明了化妝品市場更加趨于理性。

幾乎每個商場都會有化妝品專區(qū)，相對固有的市場定位和經營模式，平原商場結合市場發(fā)展趨勢，在差異化創(chuàng)新、切入細分市場等方面進行開拓和探索，并借助靈活多樣的營銷策略在化妝品市場分得一杯羹，收到了良好的業(yè)績反饋。據孫紹敏分析，未來幾年化妝品市場將繼續(xù)保持10%以上的增速，預計到2016年達到近1200億元的市場容量。從近兩年的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢來看，外來化妝品在市場增速逐步放緩，國產品牌迎來了快速發(fā)展的機遇，化妝品產業(yè)的格局或將迎來新一輪的洗牌。平原商場化妝品賣場以其精品國貨細分化贏得消費者、搶先占領了市場高地、引領消費者建立理性消費觀念，很好地詮釋了平原商場“咱老百姓自己商場”自身文化品牌的內涵，成為我市國貨化妝品行業(yè)銷售的引領者。

延伸閱讀：化妝品選擇要注重適合自身膚質

從化妝品的功效上說，保濕是最基本的，大多數成熟的配方都可以做到，以前人們常用的凡士林、甘油其實就非常管用。如今，不少大牌洋貨化妝品都曝出了含激素、鉛汞等違禁成分。不少人有感覺，化妝品用多了，皮膚好像非常容易敏感。其實敏感的發(fā)生是由于有過敏源，主要和化妝品內成分有關，一般情況下保濕系列的產品屬于基礎系列，里面不會出現一些功效性成分，因此最不容易引起敏感。而對于美白、抗老化的產品，由于消費者有這個功效訴求點，因此企業(yè)添加了能夠抑制黑色素和促進皮膚細胞代謝成分，消費者過敏的概率也就加大了。不論是國貨還是洋貨，在選擇時一定要注意其配方、成分，如果使用后出現不適，應立即停止使用，必要時到醫(yī)院尋求醫(yī)生專業(yè)幫助。專家建議消費者購買化妝品時，一定要了解其產品成分，買對的，而不是貴的就一定好。

凡士林最早于1859年，由發(fā)明家羅伯特切斯堡(robertchesebrough)于石油中提煉出來的副產品。一般說到凡士林，不外乎會想到的是，可以使用在皮膚干燥的地方來滋潤肌膚，但你一定不知道，凡士林還有幾個有趣的小妙用。

睡前在嘴唇涂上厚厚的凡士林，隔天起床嘴唇就不會干巴巴，或將凡士林加上適量的砂糖涂在嘴唇上，用手指以畫圓的方式按摩嘴唇，就可以達到去角質的效果。

眉毛總是不聽話嗎?涂一點兒凡士林在眉毛上，可以讓你的眉毛一整天服服貼貼的。

涂口紅的時候，總是不小心沾到牙齒嗎?只要先抹一點兒凡士林在牙齒上，沾到口紅也不怕難清理了。

在耳環(huán)針上涂一點兒凡士林，你就可以輕松地戴好耳環(huán)了。

在噴過香水的部位涂抹一層凡士林，可以讓你的香水味道更持久。

在指甲油瓶的瓶口處涂上一點兒凡士林，不用再怕轉不開了。

直接拔除假睫毛，長時間下來會讓你的眼皮松弛，這個時候只要沾一點兒凡士林在假睫毛與眼皮黏合處，就可以輕松卸掉假睫毛。(人民)