一直以來(lái)，中國(guó)游客去韓國(guó)旅游，買(mǎi)化妝品、整容都是旅游的必選項(xiàng)目，在韓國(guó)繁華的商業(yè)街經(jīng)常會(huì)看到一些中國(guó)游客在化妝品店前面大擺長(zhǎng)龍的景象，但這兩年，情況似乎發(fā)生了變化。有韓國(guó)媒體報(bào)道稱(chēng)，中國(guó)游客排隊(duì)買(mǎi)韓國(guó)化妝品的現(xiàn)象已經(jīng)逐漸消失了。與之相反，中國(guó)本土的品牌卻越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞，這種現(xiàn)象，很可能是由于中國(guó)化妝品銷(xiāo)售的格局變化導(dǎo)致的。

以前中國(guó)的本土化妝品之所以不能暢銷(xiāo)，是因?yàn)樾抛u(yù)度低、質(zhì)量參差不齊。而現(xiàn)在中國(guó)的化妝品企業(yè)已經(jīng)積累了一定經(jīng)驗(yàn)和水平，產(chǎn)品在開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)上都更有獨(dú)到之處，大的化妝品品牌也越來(lái)越多，越來(lái)越有實(shí)力，產(chǎn)品做得也相當(dāng)?shù)挠衅焚|(zhì)，隨著市場(chǎng)格局的變化，中國(guó)化妝品的水平已經(jīng)有了很大的提高。

相對(duì)于專(zhuān)賣(mài)店的化妝品，中國(guó)消費(fèi)者更喜歡電商平臺(tái)。自從中國(guó)進(jìn)入電商時(shí)代以后，與專(zhuān)賣(mài)店相比，中國(guó)的日化品市場(chǎng)似乎在電商上得到了更多展示的機(jī)會(huì)，只需動(dòng)動(dòng)手指，就能夠讓消費(fèi)者獲得在電商平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)到化妝品 的體驗(yàn)。本土化妝品進(jìn)入這個(gè)電商品臺(tái)比較早一些，針對(duì)電商的特點(diǎn)，許多大品牌的化妝品廠家開(kāi)發(fā)出了各種有針對(duì)性的化妝品。他們還能夠根據(jù)當(dāng)?shù)貙?duì)化妝品的需求，做出及時(shí)的應(yīng)對(duì)。

這樣使得原本不是很被大家看好的本土化妝品，在電商上反而得到很大程度的拓展，變得火爆起來(lái)。目前，在中國(guó)最大的銷(xiāo)售平臺(tái)淘寶上，上半年的銷(xiāo)售量來(lái)看，排在前十名的品牌全部都是中國(guó)國(guó)內(nèi)的大品牌。2010年，本土化妝品市場(chǎng)占有率為39%，到2014年就上升到46%，而今年市場(chǎng)預(yù)計(jì)占到一半以上。