2015年，由于消費(fèi)者愈發(fā)追求正品及個(gè)性化產(chǎn)品，全球高端化妝品牌的增長(zhǎng)勢(shì)頭驚人：美容與個(gè)人護(hù)理行業(yè)的高端品牌以6%的增長(zhǎng)率首次超過(guò)大眾品牌的增速，銷(xiāo)售額高達(dá)近1000億美元。

據(jù)歐睿國(guó)際日前發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，這一高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要由彩妝、香水和護(hù)膚品驅(qū)動(dòng)，以及部分品類(lèi)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。尤以北美市場(chǎng)引領(lǐng)高端產(chǎn)品的增長(zhǎng)最為明顯。

在北美，領(lǐng)先的美國(guó)市場(chǎng)以7.4%的高增速，再次確認(rèn)了其在美容和個(gè)人護(hù)理行業(yè)創(chuàng)新方面的地位。和大眾產(chǎn)品2.3%的增幅相比，高端產(chǎn)品線(xiàn)在美國(guó)實(shí)現(xiàn)了13%的市場(chǎng)增長(zhǎng)。

而在亞太地區(qū)，盡管大眾護(hù)膚品（增幅為6%）比高端護(hù)膚品（增幅為4.4%）的銷(xiāo)售增長(zhǎng)要高，但前者本身與2014年相比已開(kāi)始放緩——2014年分別為7.5%和4.2%。這意味著高端護(hù)膚品市場(chǎng)未來(lái)更有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

此外，大眾香水品牌的銷(xiāo)售則持續(xù)下滑，在北美地區(qū)縮減了2100萬(wàn)美元，而在西歐市場(chǎng)則保持34億美元的規(guī)模。