2014年開始風(fēng)靡國(guó)內(nèi)的無硅油之后，洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)又醞釀著怎樣的新變革？

作者：慧慧

如果把日化市場(chǎng)比作一場(chǎng)賽跑，用接力賽來形容最為貼切，一個(gè)個(gè)新技術(shù)和概念，就像接棒的賽手一樣，帶著行業(yè)不斷奔跑。

從80年代末寶潔旗下飄柔的“洗護(hù)二合一”，到近兩年風(fēng)行國(guó)內(nèi)的無硅油，都稱得上洗護(hù)發(fā)版塊的技術(shù)革新。

今天，在廣州召開的“國(guó)際高端洗護(hù)技術(shù)創(chuàng)新論壇”上，有國(guó)際洗護(hù)第一人之稱的滋源研發(fā)首席科學(xué)家楊建中也表示，“洗護(hù)二合一”是洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)的第一次技術(shù)革命，而無硅油是三十年來的第二次技術(shù)革命。

那么，在2014年開始風(fēng)靡國(guó)內(nèi)的無硅油之后，洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)又醞釀著怎樣的新變革？

高端化

環(huán)亞集團(tuán)滋源品牌事業(yè)中心總經(jīng)理孟飛介紹，2016年上半年,中國(guó)個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)銷售呈現(xiàn)低速增長(zhǎng)的同時(shí)，產(chǎn)品持續(xù)高端化。

▍孟飛

目前，全球洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)廠家超過2000家，約有4000多個(gè)品牌在洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)展開激烈競(jìng)爭(zhēng)，預(yù)計(jì)未來五年中，我國(guó)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)業(yè)將保持7%的年增長(zhǎng)率。

與此同時(shí)，高端洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)增長(zhǎng)加快。孟飛介紹，目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高端洗護(hù)占到整體洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)份額的18%，而滋源、沙宣、施華蔻占到中國(guó)高端洗護(hù)市場(chǎng)份額的14.8%。其中，滋源的市場(chǎng)份額在上升，沙宣和施華蔻的市場(chǎng)占有率在下降。

作為本土品牌無硅油市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，滋源儼然刷新了業(yè)界對(duì)本土洗護(hù)品牌的認(rèn)知。

孟飛介紹，2014年誕生至今，滋源已經(jīng)覆蓋了沃爾瑪、家樂福、屈臣氏、萬寧、大潤(rùn)發(fā)等KA和CS渠道，全國(guó)網(wǎng)點(diǎn)超過30000家。

來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2016年，化妝品零售總額為2222億元，同比增長(zhǎng)8.3%。在2016年這一行業(yè)公認(rèn)的零售寒冬中，滋源店均單產(chǎn)提升42.9%，人均單產(chǎn)提升23.2%，全年實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)129%。

頭皮護(hù)理時(shí)代

滋源取得的業(yè)績(jī)，與無硅油概念同步的，是頭皮護(hù)理的品牌定位。

孟飛介紹，2006年時(shí)，全球宣稱頭皮護(hù)理的發(fā)類產(chǎn)品共有745個(gè)，占到發(fā)類產(chǎn)品總量的8.3%；2013年，該類產(chǎn)品增至2415個(gè)，占產(chǎn)品總量的15.1%；2016年，這類產(chǎn)品增至5364個(gè)，占到總量的22.3%。

目前，日本有59%以上的人群接受了頭皮護(hù)理，歐美市場(chǎng)這一比例達(dá)63%，而中國(guó)的頭皮護(hù)理市場(chǎng)才開始萌芽。

“高端洗護(hù)的路線，不外乎天然、功效、專業(yè)，說到底還是頭皮護(hù)理。”楊建中表示，經(jīng)過最近三年的發(fā)展，無硅油產(chǎn)品占到國(guó)內(nèi)洗護(hù)市場(chǎng)的份額達(dá)15%-20%，而在日本這一比例為30%，因此還有很大空間。

▍楊建中

他認(rèn)為，洗護(hù)市場(chǎng)圍繞頭發(fā)做文章的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，下一個(gè)時(shí)代是頭皮護(hù)理時(shí)代，“無硅油、無硫酸鹽的下一步，不排除無防腐劑�！�

楊建中補(bǔ)充道，所謂無防腐劑并不是真的不含防腐劑，而是添加一些更為安全的防腐成分。

今天的論壇上，來自各大原料巨頭的科研工程師，也不約而同地將未來洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的趨勢(shì)指向了頭皮護(hù)理。

“皮之不存，毛將焉附�！睆V州天賜高新材料股份有限公司高級(jí)工程師吳海龍表示，相對(duì)臉部皮膚來說，頭皮更薄，皮脂腺也更為發(fā)達(dá)，因此頭皮護(hù)理比頭發(fā)護(hù)理更為重要。

洗、護(hù)、養(yǎng)細(xì)分

“一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，日本消費(fèi)者對(duì)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的要求其實(shí)并沒中國(guó)消費(fèi)者高�！睏罱ㄖ薪榻B，相對(duì)來說，日本技術(shù)雖發(fā)達(dá)，但洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的特點(diǎn)是針對(duì)消費(fèi)者的單個(gè)需求來突破，而國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性能、使用感等各方面的要求均比較高，滋源產(chǎn)品綜合了這兩大特點(diǎn)。

他進(jìn)一步表示，硅油會(huì)堵塞毛囊等說法并無科學(xué)依據(jù)，不添加硅油的真正原因是，含硅油的洗發(fā)產(chǎn)品清潔效率不高，實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，無硅油洗發(fā)水與含硅油洗發(fā)水的清潔效率相差30%-50%。

“無硅油是給頭皮減負(fù)�！钡轮�馨化妝品部高級(jí)技術(shù)專員姜義華表示，為保證頭皮護(hù)理的同時(shí)護(hù)理頭發(fā)，尋求硅油的替代成分是技術(shù)的一大難點(diǎn)，德之馨研發(fā)的新型小麥梗提取物，在替代硅油成分的同時(shí)，也可達(dá)到抗污染的效果。

楊建中表示，目前為頭皮減負(fù)已經(jīng)做到了極致，下一步洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的發(fā)展方向是“增正”，也就是增加真正對(duì)頭皮有益的成分。另外，如何保證頭皮護(hù)理的同時(shí)也護(hù)理頭發(fā)，是未來的發(fā)展方向，也是最難突破的地方，“因?yàn)樯婕暗匠煞值膭?chuàng)新，不再是傳統(tǒng)意義上的形式或概念創(chuàng)新�！�

他認(rèn)為，可洗產(chǎn)品與免洗產(chǎn)品搭配使用，是未來大的發(fā)展方向，洗、護(hù)、養(yǎng)一定會(huì)越來越細(xì)分化。