元宵節(jié)的臨近意味著中國消費(fèi)者迎來了春節(jié)之后的第一個(gè)重要傳統(tǒng)節(jié)日。英敏特最新報(bào)告《節(jié)日購物——中國2018》*顯示，中國人的飲食文化依然影響力十足，節(jié)日食品成為節(jié)日期間花費(fèi)最大的品類，67%的中國城市消費(fèi)者選擇了這一選項(xiàng)，其次是65%選擇在家吃的食物。飲食文化的社交屬性也至關(guān)重要，61%的被訪者表示他們會增加節(jié)日期間外出就餐的支出。

過節(jié)實(shí)則也是一種人與人的互動，61%的中國城市消費(fèi)者認(rèn)為迎合節(jié)日傳統(tǒng)是他們在節(jié)日期間進(jìn)行消費(fèi)的重要因素，超過一半（52%）的消費(fèi)則是為了送禮。

英敏特地區(qū)趨勢總監(jiān)Matthew Crabbe表示，“傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)的重點(diǎn)是食品和樂趣。節(jié)日讓零售商和品牌有獨(dú)特的機(jī)會為消費(fèi)者’創(chuàng)造奇跡’，面對更卓越體驗(yàn)的消費(fèi)需求，從而催生了節(jié)日購物與節(jié)日娛樂的融合，用好玩有趣的方式慶祝節(jié)日、贈予禮物、犒賞自己和與朋友家人共享美好時(shí)光。為了達(dá)到這一目標(biāo)，它們需要做的就是深入了解其消費(fèi)者的生活方式和其青睞的’娛樂式零售’興趣點(diǎn)，大膽開創(chuàng)引人入勝的新想法�！�

在節(jié)日支出意向方面，消費(fèi)者節(jié)日體驗(yàn)的一個(gè)重要部分是旅游，35%的中國城市消費(fèi)者選擇計(jì)劃增加在國內(nèi)旅游（41%保持相等花費(fèi)），27%選擇在海外旅游時(shí)花費(fèi)更多（38%保持相等花費(fèi)）。英敏特預(yù)計(jì)，旅游度假支出將在2015-2020年間以16%的年均復(fù)合增長率強(qiáng)勢上行。

“旅游度假支出也讓中國的節(jié)慶購物國際化。事實(shí)上，消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)和節(jié)日零售并不僅僅只是買東西，而且還包括休閑、娛樂、服務(wù)和旅游。度假支出是消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)中增長強(qiáng)勁的分支，購物和度假/休閑/娛樂支出相結(jié)合可以讓消費(fèi)者在這些節(jié)假日更有動機(jī)花錢�！盡atthew繼續(xù)說道。

除去傳統(tǒng)節(jié)日的購物，中國城市消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的消費(fèi)意愿也不容小視。英敏特報(bào)告顯示，81%的英敏特被訪者表示喜歡零售商在網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)舉辦令人興奮的活動。就在未來12個(gè)月網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)時(shí)期的消費(fèi)意向而言，57%的英敏特受訪者表示會購買時(shí)尚、鞋類及配件，其次是在家吃的食物（47%）和外出就餐（42%）。

不過，網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)仍然面臨一些阻力，在那些不愿意在此類場合花費(fèi)更多的被訪者中，45%表示更愿意在需要某些產(chǎn)品時(shí)才去購買。

此外，消費(fèi)者還對網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)期間物流瓶頸導(dǎo)致的交付延遲心存顧慮。34%表示網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)時(shí)發(fā)貨/快遞速度慢是一個(gè)問題。

“節(jié)日正在重塑消費(fèi)者的支出模式，尤其是網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)。更強(qiáng)大的消費(fèi)能力和更豐富的選擇提升了消費(fèi)者對個(gè)性化的追求，以及對零售商和品牌的創(chuàng)新要求。消費(fèi)者對于網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)存在疑慮，主要源于消費(fèi)者的個(gè)人偏好，或理性的計(jì)劃消費(fèi)，而不是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)購物節(jié)有促銷就購買。改善網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的購物體驗(yàn)可以幫助零售商和品牌贏得這些消費(fèi)者�！盡atthew最后建議道。

*英敏特報(bào)告是于2017年10月對3000名20至49歲的，來自于一至三線中國城市的中國消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研。