近一段時(shí)間，世界著名化妝品聯(lián)合利華宣布進(jìn)入中國(guó)二三級(jí)城市，要擴(kuò)大新產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)占有份額，其市場(chǎng)占有率有14%提升到19%。這是對(duì)目前占有中國(guó)市場(chǎng)的最大的寶潔進(jìn)行挑戰(zhàn)。中國(guó)日化日化市場(chǎng)存在著巨大的發(fā)展空間，有個(gè)外資日化企業(yè)家說(shuō)，在日化市場(chǎng)贏得中國(guó)就贏得世界。世界著名化妝品都在爭(zhēng)奪中國(guó)這塊寶地，我們的本土日化品牌又在哪里，他們?cè)撊绾纬砷L(zhǎng)。

     在上世紀(jì)，中國(guó)日化企業(yè)多為民族企業(yè)和外資聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，隨著中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)放程度的加大。國(guó)外日化品牌減少與民族企業(yè)的合作轉(zhuǎn)而直接進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。最近幾年，我國(guó)本土日化企業(yè)日化立足本土不斷的創(chuàng)新在長(zhǎng)成壯大，目前日化市場(chǎng)上有種說(shuō)法是：中國(guó)日化市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，在廣告方面血拼起來(lái)。
     國(guó)內(nèi)外日化企業(yè)為了爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)在廣告上進(jìn)行了血拼，日前中國(guó)洗發(fā)水行業(yè)賣(mài)的最好的當(dāng)數(shù)寶潔。寶潔每款洗發(fā)水產(chǎn)品廣告上都花了很大的心思，去屑專(zhuān)家當(dāng)數(shù)海飛絲，飄柔就是這么自信（柔順），專(zhuān)業(yè)美發(fā)沙宣彰，天然植物護(hù)發(fā)精華伊卡璐。這些無(wú)不在中國(guó)投入大量的廣告。聯(lián)合利華在去屑方面主打產(chǎn)品是清揚(yáng)，在中國(guó)top廣告排列第九，在去年由于寶潔品牌海飛絲加了大了中國(guó)市場(chǎng)上的廣告投放度，把聯(lián)合利華的清揚(yáng)擠出了前十名。這些都是國(guó)外日化企業(yè)中國(guó)火拼廣告的表現(xiàn)，我們的民族日化也悄然成長(zhǎng)，本草牙齒護(hù)理云南白藥牙膏，防脫霸王洗發(fā)水。
m.sienet.cn小編 孫美美整理發(fā)布