今年1月，日化企業(yè)包括寶潔、聯(lián)合利華、強(qiáng)生廣州浪奇、兩面針等國內(nèi)外品牌先后發(fā)布了公司2012年的財報。財報顯示，面對惡劣的外部市場的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，日化產(chǎn)品市場整體利潤下滑。

　　寶潔公司的2012年財報顯示，其營業(yè)利潤132.92億美元，凈利潤107.56億美元，同比都出現(xiàn)了不同程度的下降。聯(lián)合利華和強(qiáng)生雖凈利上漲，但均不盡人意，低于預(yù)期。廣州浪奇、兩面針、南風(fēng)化工、索芙特等多家本土日化企業(yè)的2012年財報也不盡人意。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，2012年不斷響起的日化漲價風(fēng)聲，說明了日化企業(yè)目前的壓力不小、這主要是受原材料成本的影響，因此企業(yè)盈利艱難。

　　近期以來，原材料價格一直呈階梯狀向上遞增，而產(chǎn)品的零售價格卻較為固定，日化企業(yè)面對的壓力較大。如今，擺脫依靠漲價消化成本已成為各大企業(yè)的一個難題。此外，造成這一狀況的另一原因是廣告費(fèi)用和市場推廣成本上升，包括促銷人工和物料成本增加等。

　　對此，為維持在新興市場國家的高增長率，引入新產(chǎn)品、加大當(dāng)?shù)厣�產(chǎn)規(guī)模和進(jìn)一步完善市場需求細(xì)分，目前已有日化企業(yè)正朝此努力。如聯(lián)合利華表示，未來將滿足中國三、四線城市的產(chǎn)品需求，有序引入新產(chǎn)品。

　　也有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，原材料成本增長，廣告費(fèi)用和市場推廣成本上升等問題對日化行業(yè)來說，雖是挑戰(zhàn)，但也存在機(jī)遇，隨著市場的逐步回暖，日化企業(yè)仍大有潛力。

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