借助于電商市場(chǎng)近幾年的迅速發(fā)展，化妝品線上市場(chǎng)情況也是蒸蒸日上，不少品牌建立了自己的線上銷售店鋪，而一些專門經(jīng)營(yíng)各類品牌化妝品的線上電商平臺(tái)也是如雨后春筍，各色林立。樂(lè)蜂網(wǎng)、聚美優(yōu)品等網(wǎng)站都是個(gè)中的翹楚。而還有一部分看起來(lái)發(fā)展之路更加困難的就是原本并不存在，只是單靠網(wǎng)絡(luò)銷售的銷量和好評(píng)、購(gòu)買者的耳口相傳來(lái)建立口碑的網(wǎng)絡(luò)化妝品品牌，如膜法世家、御泥坊等品牌。

 網(wǎng)絡(luò)銷售不涉及店面成本費(fèi)用，所以成本壓力對(duì)于商家來(lái)說(shuō)要小得多，那么是否線上市場(chǎng)要比線下更好，完全不需要線下市場(chǎng)了呢？從最近各大電商網(wǎng)站和品牌的動(dòng)作，似乎經(jīng)營(yíng)者們并不這樣想。線上市場(chǎng)主要是針對(duì)有網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的消費(fèi)者，雖然會(huì)網(wǎng)購(gòu)的群體已經(jīng)很大，但是與總的消費(fèi)群體來(lái)比還只是一小部分。線下市場(chǎng)仍然是主流市場(chǎng)，線上品牌想要真正地健康有序持續(xù)發(fā)展，線下市場(chǎng)依然是強(qiáng)有力的后盾支持。

 近日，化妝品B2C企業(yè)紛紛表達(dá)了對(duì)線下市場(chǎng)的興趣，想要開(kāi)設(shè)實(shí)體體驗(yàn)店。膜法世家日前就表示將要在7月份在廣州開(kāi)設(shè)體驗(yàn)店。無(wú)獨(dú)有偶，化妝品品牌柚子舍也已經(jīng)推出自己的線下體驗(yàn)店鋪的計(jì)劃，而且整套計(jì)劃中還包括了自己的倉(cāng)儲(chǔ)物流體系。此前，樂(lè)蜂網(wǎng)也曾透漏出對(duì)線下市場(chǎng)的興趣。

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