這些年，因有些部分的外資品牌受到了下架的危機時，那么本土化妝品已經(jīng)開始趁勢進行逆襲。在現(xiàn)在的這個化妝品市場，已經(jīng)打響了新一輪的混戰(zhàn)。而本土化的化妝品牌韓后會在近期獲得紅杉資本第一輪過億的風投，依然在交割階段。

一直以來，中國國內(nèi)的化妝品消費市場都是有非常大潛力的，也是許多跨國公司的兵家必爭地方。像在去年我國的化妝品市場里，外資品牌占據(jù)市場份額就占到了50%到70%，像知名品牌寶潔、歐萊雅等跨國大集團都在國內(nèi)有著很大的優(yōu)勢，當然也占據(jù)了相當一部分市場。

這樣使得本土的企業(yè)有著很小的發(fā)展空間，許多國貨接連都被收購，甚至部分的品牌也將面臨著退市、雪藏、收益等尷尬的情況。再加上外資企業(yè)還在國內(nèi)不斷的兼并與收購，甚至高度整合，讓本土企業(yè)的發(fā)展都處于弱勢。這樣的局面也悄然發(fā)生著改變�？蛇@些年，外資大牌在中國市場的占有率出現(xiàn)逐步下滑的情況，甚至都下滑到了45%。雖然洋品牌壟斷了高端市場，但大眾市場也不再是外資的天下了，許多外資的大眾品牌逐漸退出中國市場，而那些本土化的國內(nèi)企業(yè)也逐漸崛起。

當然此種現(xiàn)象也是許多方面的原因所致，這和二三線城市的消費者可支配收入與消費水平的不斷提高等相關(guān)，當然這也無法離開本土企業(yè)要努力來開拓細分市場等因素。

對于韓后，相信大家都很清楚，它是以專營店起家的，它主要是面向三四線城市的消費者，一種綜合類別的日化門店。在今年韓后專營店占據(jù)了收入的60%。而在去年韓后又入駐了目前國內(nèi)最大的保健與美容產(chǎn)品零售連鎖的屈臣氏。當然它還有著更大的市場與更廣闊的經(jīng)銷商。