上海家化近日宣布，旗下的佰草集品牌在法國(guó)巴黎開(kāi)設(shè)首家海外旗艦店。中國(guó)日化企業(yè)吹響了“走出去”的號(hào)角。

無(wú)獨(dú)有偶。今年年初，老字號(hào)中藥企業(yè)——福建片仔癀也宣布，將與韓國(guó)設(shè)計(jì)公司在化妝品領(lǐng)域展開(kāi)合作。以中藥文化的底蘊(yùn)融合國(guó)際化的包裝，實(shí)現(xiàn)“走出去”的第一步。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，中國(guó)日化企業(yè)“走出去”有兩個(gè)深刻背景：一是本土日化市場(chǎng)格局的逆轉(zhuǎn)。歐萊雅剛剛公布的２０１４年年報(bào)顯示，去年該公司在中國(guó)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收１４３億元，同比增長(zhǎng)７．７％。與之前兩年超過(guò)１０％的增速相比，歐萊雅中國(guó)區(qū)的增長(zhǎng)正在放緩。

貝恩咨詢?nèi)�球副董事俞巍告訴記者，中國(guó)日化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)規(guī)模近４０００億元的龐大市場(chǎng)。預(yù)計(jì)到２０１８年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到６０００億元，年均增速為８％至１２％。憑借強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)和日益提升的產(chǎn)品品質(zhì)，本土日化品牌的崛起將是一個(gè)不可阻擋的趨勢(shì)。

上海家化副總經(jīng)理、佰草集負(fù)責(zé)人黃震表示，到歐洲開(kāi)店除了拓展國(guó)際市場(chǎng)外，也會(huì)推動(dòng)企業(yè)研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)的提高。

二是中國(guó)文化“走出去”的大勢(shì)。不同于一般的消費(fèi)品，知名化妝品背后，有濃厚的美學(xué)和文化印記。對(duì)于這一點(diǎn)，韓國(guó)企業(yè)有著生動(dòng)的實(shí)踐：２０１４年，伴隨韓劇的熱播，劇中人物使用的化妝品在中國(guó)大賣，部分韓國(guó)化妝品公司的股價(jià)因此上漲超過(guò)１００％。

“韓流”的成功讓中國(guó)日化企業(yè)備受啟發(fā)。上海家化董事長(zhǎng)謝文堅(jiān)認(rèn)為，企業(yè)的第一大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就是“中國(guó)文化體系的差異化”。按照上海家化的設(shè)想，這家旗艦店將成為中國(guó)文化在歐洲的傳播陣地。

當(dāng)然，中國(guó)日化企業(yè)“走出去”還有不少挑戰(zhàn)。如多數(shù)本土日化企業(yè)過(guò)度強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷，對(duì)研發(fā)投入不夠，在產(chǎn)品品質(zhì)上有一定欠缺。另外，外資巨頭計(jì)劃利用互聯(lián)網(wǎng)加快渠道下沉，威脅本土日化企業(yè)的后院。“本土日化企業(yè)一定不能當(dāng)‘土豪’，在走出去的同時(shí)提升品牌形象才是正道。如果有更多的同行做到這一點(diǎn)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)將因此受益�！敝x文堅(jiān)表示。