當越來越多的本土藥企涉足日化行業(yè)，國際藥妝品牌一統(tǒng)天下的格局或?qū)⒆呦蚪K結(jié)。

　　隨著醫(yī)藥行業(yè)的利潤空間被進一步壓縮，越來越多的藥企紛紛轉(zhuǎn)型跨界日化行業(yè)經(jīng)營藥妝業(yè)務，并將其作為企業(yè)新的營收增長和利潤增長的爆發(fā)點。迄今為止，我國已有300家左右的藥企轉(zhuǎn)型涉足化妝品行業(yè)。

　　和普通化妝品、護膚品比較起來，藥妝的專業(yè)性和功效性更強，因而更受消費者的喜愛和追求。日化專家認為，未來的化妝品市場將是以藥妝為引領的市場，而誰掌握核心的藥妝技術，誰研發(fā)生產(chǎn)的藥妝產(chǎn)品更具有差異性和個性化，誰就終將脫穎而出，成為這個板塊的明星產(chǎn)品。

　　云南白藥的轉(zhuǎn)型成功足以說明一切。在向藥妝行業(yè)轉(zhuǎn)型和跨界后，云南白藥相繼推出了旗下品牌的牙膏、洗發(fā)水、沐浴露、面膜等品牌日化用品。時至今年，云南白藥已經(jīng)在牙膏市場取得了驚人的業(yè)績，20111年全年云南白藥牙膏已經(jīng)突破10億元的銷售額，在2012年上半年的牙膏營收高達7億元。藥妝已經(jīng)成為云南白藥新的利潤增長點而被一直看好。

　　此外，同仁堂、片仔癀、馬應龍等藥企也在積極從事化妝品、護膚品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。事實上，轉(zhuǎn)型發(fā)展、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的擴充和完善是整個醫(yī)藥行業(yè)在新的市場環(huán)境和競爭下發(fā)展的必然趨勢。相對于國外藥場市場而言，我國的藥妝產(chǎn)品規(guī)模小，在市場占有額上的比例亦明顯偏小，而且薇姿、理膚泉等外資藥妝品牌曾一度統(tǒng)領著整個藥妝市場的消費走向。

　　中國的藥妝品牌在品牌知名度和品牌定位上尚需要取得進一步的突破和提升，同時積極破解銷售渠道這一難題，以爭取更多的消費者和支持者。在未來藥妝這一消費領域，中國本土藥企要追趕上外資化妝品品牌，成為日化行業(yè)這一豐盛大宴上的分享者尚需作更多的努力和耕耘�！�

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