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除了百雀羚等老牌國(guó)貨美妝品牌，還有一批新銳品牌快速崛起。

11月11日，0點(diǎn)剛過(guò)1小時(shí)24分鐘，天貓美妝成交就突破去年全天紀(jì)錄!愛(ài)美的中國(guó)人，消費(fèi)力有多厲害?

老國(guó)貨10分鐘“吸金”億元

開場(chǎng)10分鐘，百雀羚就宣告成交破億;11分鐘，歐萊雅破億;13分鐘，完美日記破億……洶涌而至的剁手黨以極快的手速搶走一件件護(hù)膚品、精華或口紅，美妝新消費(fèi)展現(xiàn)的速度驚人。

來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)顯示，雙11剛開始 1小時(shí)，百雀羚、完美日記、歐萊雅、Olay、自然堂、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛7個(gè)美妝品牌成交突破億元，毫無(wú)懸念地進(jìn)入天貓雙11“億元俱樂(lè)部”名單。

而截至11日2點(diǎn)，這份名單上又增添了29位新成員：HomeFacialPro、SK-II、薇諾娜、Innisfree、海藍(lán)之謎、資生堂、伊麗莎白雅頓、雪花秀、黛珂、CPB、嬌韻詩(shī)等品牌成交紛紛破億。

高端化妝品走俏

消費(fèi)者越來(lái)越愛(ài)美，也越來(lái)越舍得在“面子”上花錢。高端化妝品正在成為大家的心頭好。

天貓雙11開場(chǎng)1小時(shí)，雅詩(shī)蘭黛小棕瓶、OLAY淡斑小白瓶、歐萊雅黑精華和紫熨斗就成為最紅爆款，成交輕松破億。

其中雅詩(shī)蘭黛成交額剛過(guò)1小時(shí)就超過(guò)了去年雙11全天。預(yù)售第一天，雅詩(shī)蘭黛就迅速賣空了中國(guó)庫(kù)存的41萬(wàn)瓶小棕瓶眼霜，為此，雅詩(shī)蘭黛緊急調(diào)貨，把全球庫(kù)存的小棕瓶都運(yùn)往中國(guó)。

新銳國(guó)貨品牌崛起

國(guó)貨品牌同樣實(shí)力強(qiáng)勁，除了百雀羚等老牌國(guó)貨美妝品牌，還有一批新銳品牌快速崛起，誕生了許多令人意想不到的“行業(yè)黑馬”。

作為一個(gè)剛“觸電”不久的品牌，天貓雙11剛開場(chǎng)1小時(shí)，花西子成交額就突破1億，成為率先邁入“億元俱樂(lè)部”的國(guó)貨品牌之一;新銳國(guó)貨完美日記，連續(xù)兩年成為天貓雙11第一個(gè)破億的國(guó)貨彩妝品牌。