針對(duì)喜愛有機(jī)產(chǎn)品、整飾族增加等，需要SNS營銷K-Beauty在新加坡的人氣依舊，企業(yè)需要差異化的包裝設(shè)計(jì)和市場營銷，吸引當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者

據(jù)KOTRA新加坡貿(mào)易官透露，護(hù)膚市場雖然處于成熟期，但仍在持續(xù)增長。

歐睿預(yù)測(cè)，到2023年為止，新加坡的護(hù)膚市場規(guī)模將年均增長5%，達(dá)到8.7億新加坡元。

從產(chǎn)品類型來看，護(hù)膚品占39.93%，彩妝占14.80%，香水占13.20%；在護(hù)膚領(lǐng)域，面部護(hù)理占84.6%，比例最高，其次是身體護(hù)理8%，護(hù)膚套裝6.9%，手部護(hù)理3.4%。

新加坡四季高溫潮濕，但空調(diào)使365天的室內(nèi)溫度維持在18攝氏度。由于室內(nèi)外溫度差異，新加坡消費(fèi)者對(duì)皮膚護(hù)理非常敏感，對(duì)各種新型護(hù)膚產(chǎn)品十分關(guān)注。

最近，人們?cè)絹碓絻A向于使用對(duì)人體無害的有機(jī)化妝品。除了單純的成分，綠色環(huán)保、不進(jìn)行動(dòng)物實(shí)驗(yàn)或獲得素食認(rèn)證的產(chǎn)品、使用綠色容器的化妝品等陸續(xù)面世。

另外，年輕男士消費(fèi)群體中注重外貌的“整飾族”正在增加，預(yù)計(jì)今后男士專業(yè)化妝品市場將逐漸擴(kuò)大。

特別是新加坡消費(fèi)者對(duì)新品牌比較開放，SNS使用度很高，因此對(duì)產(chǎn)品信息掌握迅速。對(duì)國際品牌的忠誠度在下降，而對(duì)新本地品牌及創(chuàng)業(yè)品牌的關(guān)注和需求卻在增加。

受換歡迎的新類型有精華素和精華肌底液，因?yàn)樘砑泳S生素或草本的噴霧形態(tài)的精華效果好，還能長時(shí)間維持皮膚水分。

進(jìn)口的韓國產(chǎn)品規(guī)模占護(hù)膚品整體進(jìn)口比重也在大幅擴(kuò)大。

據(jù)Global Trade Atlas數(shù)據(jù)，新加坡護(hù)膚品進(jìn)口規(guī)模近3年來年均增長22.62%，2019年達(dá)到24.1375億美元。從各國來看，法國為40.46%，日本為16.50%，美國為15.17%。

2017年從韓國的進(jìn)口規(guī)模在為1.3187億美元，2018年1.8878億美元，2019年1.8511億美元，在進(jìn)口對(duì)象國中排名第四。

新加坡護(hù)膚品市場中，SK-II、THE BODY SHOP等國際化妝品品牌非�；钴S，市場占有率占整個(gè)市場的50%以上，深受消費(fèi)者歡迎。

本地品牌中，”Skin Inc”值得關(guān)注。通過對(duì)Skin Incsms消費(fèi)者個(gè)人皮膚及生活方式的分析，可以創(chuàng)造出世界上獨(dú)一無二的獨(dú)一無二的精華，色彩鮮艷的包裝，象征年輕而富有活力的形象。

韓國化妝品品牌借著韓流熱潮，從2003年開始進(jìn)軍新加坡，不僅是在品牌自己的門店，還有藥店、化妝品集合店、免稅店等各種銷售點(diǎn)都可以找到K-Beauty品牌。

美迪惠爾、蒂佳婷等韓國面膜一直深受消費(fèi)者喜愛，最近不僅保養(yǎng)面部皮膚，護(hù)理手部及腳部皮膚的角質(zhì)和保濕貼等非常受歡迎。歐利芙洋的自有品牌在新加坡”Guardian”銷售。

KOTRA相關(guān)人士表示：“隨著新加坡消費(fèi)者的消費(fèi)模式發(fā)生變化，化妝品零售渠道多樣化，網(wǎng)上市場規(guī)模也在迅速增加，要了解當(dāng)?shù)厥袌龅那�道及特性，在入駐線上線下渠道時(shí)要了解初期費(fèi)用�！�

接著他建議表示：“為了在當(dāng)?shù)氐乃幍晡�引消費(fèi)者，差異化的SNS營銷和引人注目的包裝很重要，因?yàn)樾录悠碌膬?nèi)需市場很小，所以推薦通過調(diào)節(jié)MOQ來開展�！盉y beautynury