蔣晶津

日本美妝巨頭資生堂集團(tuán)（Shiseido）將于 今年7月推出新護(hù)膚品牌 Waso，以吸引更多的千禧一代年輕消費(fèi)者。

資生堂全球品牌總監(jiān)岡部義昭（Yoshiaki Okabe）表示：“全球市場環(huán)境正不斷變化，”尤其伴隨著社交媒體的崛起。“這樣一來，（我們）與消費(fèi)者的接觸點(diǎn)正變得廣泛多樣�！币虼耍�有必要推出一條更倚重電商和社交媒體的新產(chǎn)品線。資生堂希望通過 Waso 品牌吸引 20～30多歲的消費(fèi)者，尤其是“對美麗充滿自信的”20～24歲人士。

這不是資深堂首次順應(yīng)千禧一代喜好推出新品牌。2013年，集團(tuán)就曾推出 Ibuki，岡部義昭表示：“伴隨時間流逝，（這一年齡段）消費(fèi)者的價值觀和生活方式都有所改變。”目前該品牌的客戶群年齡為 25～34歲。

Waso 的產(chǎn)品定位是入門級護(hù)膚品，歐洲市場售價為  33歐元起。資生堂旗下品牌還有年輕消費(fèi)者能輕松的入手，但觸及更多年齡層的 Ultimune、為油性皮膚和混合性皮膚提供護(hù)膚解決方案的歐洲市場品牌  Pureness。

Waso 源自日語中表示平和、和諧的“和（Wa）”，表示靈感、理念的“想（So）”兩個詞。資生堂發(fā)現(xiàn)，年輕的千禧一代的關(guān)注點(diǎn)是如何將皮膚維持在好狀態(tài)。公司的理念是推出一款將高科技和天然原料相結(jié)合，適用于所有膚質(zhì)，能提高皮膚健康的產(chǎn)品。

岡部義昭表示：“為了解決各種肌膚問題，我們決定專注于 5種原料�！边@些元素來自一種日本傳統(tǒng)菜肴：和食。其中包括胡蘿卜、日本李樹葉、蜂蜜、豆腐和白色果凍蘑菇，日本人認(rèn)為這五種食材均有強(qiáng)身美容的效果。

Waso 的產(chǎn)品添加了資生堂獨(dú)有的形狀記憶細(xì)胞工程技術(shù)™ PhytoResist System+和植物原料，幫助肌膚恢復(fù)健康。該產(chǎn)品線的配方中還有能將所有植物細(xì)胞單獨(dú)分開，最大化植物原料平衡肌膚效果的 Whole Cell Release System W。不含防腐劑、礦物油和塑料微粒的 Waso 產(chǎn)品中還應(yīng)用了芳香學(xué)技術(shù)。品牌還將瓶蓋設(shè)計成拉環(huán)狀，便于使用者的管理和使用。而根據(jù) Waso 不同顏色的外包裝，便可辨別產(chǎn)品品類以及配方中使用的關(guān)鍵原料。如橙色包裝的保濕霜和日間防曬乳的原料為胡蘿卜，綠色包裝的產(chǎn)品的原料則為李樹葉。

新品牌廣告由攝影師  Viviane Sassen 掌鏡，一群身處自然環(huán)境中的年輕人肖像與產(chǎn)品和原料大圖并列擺放，展現(xiàn)了品牌以天然為中心的概念。關(guān)于廣告想傳達(dá)的信息，岡部義昭表示：“無論是誰，只要忠于內(nèi)心就是美麗的，因為人本身就是自然的一部分�！惫�司還會在網(wǎng)絡(luò)投放有故事情節(jié)的視頻，助陣品牌。

盡管 Waso 將在全球發(fā)售，但其主力市場是歐洲。在意大利和德國，資生堂是排名第一的高端女性護(hù)膚品牌，在西班牙位列第六，在法國位列第九。

資生堂 EMEA 市場總裁兼 CEO Louis Desazars 表示，他的團(tuán)隊在進(jìn)行市場調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，盡管消費(fèi)者已經(jīng)對資生堂有了一定的品牌意識，但交流還很不夠。“消費(fèi)者有時候甚至不清楚資生堂的業(yè)務(wù)。因此在過去兩年間，我們決定重新專注于一些重要的授權(quán)許可商，打造品牌意識，明確資生堂的主張。”

資生堂近期在歐洲推出了 Bio-Performance 和 Ultimune 產(chǎn)品線的地區(qū)性活動�！埃ɑ顒樱┨岣吡似放苾r值。Waso 也是我們重振和加強(qiáng)品牌價值的一種方式。我認(rèn)為它帶來了一種新時尚�！盠ouis Desazars 說道。他還強(qiáng)調(diào)，Waso 為集團(tuán)打造了一個新的顧客群。

為了在歐洲市場推出 Waso，資生堂的高管們正與意見領(lǐng)袖等通過社交媒體、公司網(wǎng)站開展合作。資生堂地區(qū)營銷總監(jiān) Lindsay Azpitarte 表示，“能否成功推出品牌，關(guān)鍵在于講故事。這個故事有關(guān)品牌，有關(guān)能為千禧一代帶來什么�！惫�司已經(jīng)為 Waso 創(chuàng)建了一個專門的 Instagram 賬號。

Waso 將于 7月登陸美國和部分亞洲市場，并于 8月在法國 Nocibé 和奧地利 Douglas 出售，9月開始在兩個國家全面發(fā)售。意大利和英國將分別在 8月 23日、8月 31日發(fā)售 Waso 產(chǎn)品線。其他主要市場計劃于 9月 1日開始發(fā)售品牌。

資生堂高管希望到 2020年，Waso 能為公司女性護(hù)膚品部門貢獻(xiàn) 5%的銷售額。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，Waso 推出第一年的全球銷售額將達(dá) 5000萬美元。

資生堂集團(tuán)表示，護(hù)膚品品類正不斷出現(xiàn)新產(chǎn)品，而 Waso 將來也會依據(jù)消費(fèi)者內(nèi)在需求，擴(kuò)展不同的產(chǎn)品品類。

｜消息來源：美國網(wǎng)站 WWD

｜圖片來源：美國網(wǎng)站 WWD

｜責(zé)任編輯：朱若愚