消費(fèi)品巨頭Unilever（聯(lián)合利華）在周三的股東會(huì)議上表示，預(yù)計(jì)個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)的銷售額增速將在短期之內(nèi)重新回到4%以上。

聯(lián)合利華的消費(fèi)品部門的年銷售額達(dá)到200億美元以上，但是在今年的前三季度中，其銷售額增速僅為2.4%。聯(lián)合利華個(gè)人護(hù)理用品部門的負(fù)責(zé)人Alan Jope  表示，集團(tuán)已經(jīng)對(duì)整體的運(yùn)營(yíng)流程做出了相應(yīng)的調(diào)整，并推出了更多新產(chǎn)品，同時(shí)未來也將加大對(duì)各個(gè)不同渠道的開發(fā)力度。在這些措施的推動(dòng)下，消費(fèi)品部門的銷售增速將會(huì)重新回到4%以上。

Jope 透露，消費(fèi)品銷售增速下滑的主要原因有三個(gè)：全球消費(fèi)品市場(chǎng)的疲軟印度尼西亞和巴西兩大主要市場(chǎng)的需求不振來自各個(gè)市場(chǎng)本土新興品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)Jope 強(qiáng)調(diào)，雖然前兩個(gè)原因都是暫時(shí)性的，但是來自其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)是聯(lián)合利華需要在未來長(zhǎng)期面對(duì)的重要問題。為此，聯(lián)合利華已經(jīng)采取了多項(xiàng)措施，來增強(qiáng)在不同市場(chǎng)的靈活性，并提到了包括按月訂購(gòu)模式的個(gè)人定制護(hù)膚品品牌Skinsei 在內(nèi)，許多新品牌都將在未來成為聯(lián)合利華增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

第三季度中，聯(lián)合利華的市場(chǎng)份額被許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奪走。為此聯(lián)合利華正在對(duì)企業(yè)的架構(gòu)和運(yùn)營(yíng)流程進(jìn)行調(diào)整，包括優(yōu)化采購(gòu)等。此外集團(tuán)還在評(píng)估目前的營(yíng)業(yè)模式，放棄一直以來在英國(guó)和荷蘭各設(shè)一個(gè)總部的運(yùn)營(yíng)模式。不過這一戰(zhàn)略的實(shí)施時(shí)間將會(huì)暫時(shí)延后，以避免在目前動(dòng)蕩的大環(huán)境下做出錯(cuò)誤的決定。

上圖：聯(lián)合利華旗下部分品牌

Jope 表示，在對(duì)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)優(yōu)化結(jié)束之后，聯(lián)合利華只需要5個(gè)月的時(shí)間，就可以在美國(guó)推出一款全新的低卡路里，高蛋白冰激凌，這將會(huì)讓他們?cè)诤虷alo Top 等公司的競(jìng)爭(zhēng)中更具優(yōu)勢(shì)。Halo Top 成立于2012年，在今年1月銷量已經(jīng)超過了 Ben & Jerry’s 和 Häagen-Dazs （哈根達(dá)斯），成為全美最暢銷的冰淇淋.

此外，簡(jiǎn)化結(jié)構(gòu)也可以為聯(lián)合利華節(jié)約大量的成本。Jope 表示，集團(tuán)目標(biāo)在2019年之前減少約60億歐元的成本，其中將有三分之二用于對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行再投資，并在2020年之前實(shí)現(xiàn)20%的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率。

除了改善結(jié)構(gòu)以外，聯(lián)合利華還將會(huì)大力發(fā)掘更多不同渠道的銷售潛力，比如健康和美容用品門店和線上銷售等，對(duì)這些渠道推出針對(duì)性的商品和服務(wù)，并和Just Eat 等第三方公司合作，拓展分銷渠道的多樣性。

雖然Alan Jope 拒絕給出關(guān)于銷售增速回升的具體時(shí)間點(diǎn)，但是他表示：“如果我們不能在短期內(nèi)扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，那么我今天的態(tài)度就不會(huì)這么輕松了�！卑凳炯瘓F(tuán)預(yù)期他們的戰(zhàn)略將會(huì)在短期內(nèi)收到成效。

此外，聯(lián)合利華還提到，今年4月公布的股票回購(gòu)計(jì)劃已經(jīng)基本完成，對(duì)于旗下食品等業(yè)務(wù)部門的拍賣也進(jìn)展順利。據(jù)消息人士稱，目前聯(lián)合利華已經(jīng)鎖定了三個(gè)潛在的買家。

自從公布第三季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)以來，聯(lián)合利華的股價(jià)已經(jīng)下跌了超過7%，不過相比收購(gòu)韓國(guó)美妝集團(tuán)Carver（珂泊亞）之前的股價(jià)依然要高出26%。

丨圖片來源：聯(lián)合利華官方網(wǎng)站

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