據(jù)寶潔(PG.NYSE)周五發(fā)布的第一財(cái)季業(yè)績報(bào)告顯示，在截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)其銷售額錄得166.9億美元，利潤同比大漲12%至32億美元，均超過市場(chǎng)預(yù)期。 期內(nèi)，對(duì)寶潔利潤貢獻(xiàn)最大的是美妝部門，銷售額同比增長5%至32.9億美元，凈利潤大漲20%至7.59億美元，主要得益于SK-II以及Olay在中國市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長。

第一財(cái)季寶潔男性護(hù)理部門銷售額同比下滑1%至15.62億美元，凈利潤同比增長3%至3.4億美元; 健康護(hù)理部門銷售額同比下跌3%至18.45億美元，凈利潤同比增長9%至3.32億美元; 棉織物與家庭護(hù)理部門銷售額同比增長2%至54.88億元，凈利潤大漲14%至8.77億美元; 嬰兒、女性和家庭護(hù)理部門銷售額同比下滑3%至43.9億美元，凈利潤增長10%至6.9億美元。

寶潔財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人Jon Moeller在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中表示，盡管2019財(cái)政年度有了一個(gè)好的開端，但集團(tuán)對(duì)未來發(fā)展繼續(xù)持謹(jǐn)慎態(tài)度，“我們并不覺得這是一場(chǎng)勝利，因?yàn)槭袌?chǎng)中還有許多不確定性”。

對(duì)于美妝部門的強(qiáng)勁增長，Jon MOeller認(rèn)為與集團(tuán)對(duì)該部門品牌組合的不斷優(yōu)化有關(guān)，2015年寶潔集團(tuán)將旗下41個(gè)美妝品牌打包出售給了Coty集團(tuán)，以集中資金全力發(fā)展SK-II等核心品牌。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，SK-II去年銷售額增幅高達(dá)30%，已連續(xù)16個(gè)季度錄得上漲。分析指出，SK-II的持續(xù)領(lǐng)跑離不開品牌奢侈的產(chǎn)品定位及密切的情感營銷活動(dòng)。

為迎合新一代消費(fèi)者對(duì)回歸自我的強(qiáng)烈需求，SK-II今年6月首次在全球范圍內(nèi)發(fā)起#BareSkinProject#我行我素品牌活動(dòng)，聯(lián)合世界頂級(jí)的瑪格南圖片社，并邀請(qǐng)了全球六位知名女藝人湯唯、倪妮、春夏、有村架純、Chlo? Moretz、松岡茉優(yōu)合作拍攝了裸肌大片和視頻，在社交媒體引發(fā)了廣泛的關(guān)注。

另一備受中國消費(fèi)者追捧的護(hù)膚品牌OLAY同樣在本季度錄得顯著提升，已連續(xù)6個(gè)季度實(shí)現(xiàn)有機(jī)增長。寶潔集團(tuán)首席執(zhí)行官David Taylor早前強(qiáng)調(diào)，OLAY和SK-II針對(duì)不同的皮膚護(hù)理細(xì)分領(lǐng)域，但寶潔正通過一系列措施將OLAY向高端地位靠攏，從2016年起削減中國區(qū)近千個(gè)業(yè)績不佳的專柜，并相繼關(guān)停6個(gè)偏低端的產(chǎn)品線，以集中資源完成產(chǎn)品從包裝到品質(zhì)的升級(jí)。

在完成品牌矩陣精簡后，寶潔開始以更謹(jǐn)慎地投資策略尋找新興護(hù)膚品牌來填補(bǔ)集團(tuán)在不同細(xì)分市場(chǎng)上的空白。自今年以來，寶潔已先后收購個(gè)人護(hù)理品牌Native、新西蘭天然美妝品牌Snowberry以及敏感肌膚修復(fù)品牌First Aid Beauty。

First Aid Beauty創(chuàng)始人Lilli Gordan指出該品牌一直保持著穩(wěn)健的增長，但要想在未來10年獲得更大的市場(chǎng)需要引進(jìn)不同的商業(yè)模式。據(jù)業(yè)界人士預(yù)計(jì)，F(xiàn)irst Aid Beauty每年將為寶潔創(chuàng)造5000萬美元的收入，在寶潔的支持下有望成為年收入10億美元的國際品牌。

毋庸置疑，寶潔押注美妝護(hù)膚領(lǐng)域的野心還在繼續(xù)，其全球皮膚和個(gè)人護(hù)理總裁Markus Strobel對(duì)此明確指出獲取年輕消費(fèi)者即為集團(tuán)下一步戰(zhàn)略，“千禧一代消費(fèi)者普遍過著忙碌的生活，集護(hù)膚美妝一體的多功能產(chǎn)品已形成一個(gè)新的細(xì)分市場(chǎng)，消費(fèi)者在哪里，寶潔也要在哪里。”

今年8月，寶潔向美國專利商標(biāo)局提交申請(qǐng)，注冊(cè)“LOL”和“WTF”等四個(gè)縮寫詞為商標(biāo)，用于旗下品牌產(chǎn)品，希望借此來吸引更多千禧一代。這四個(gè)縮寫詞包括：“LOL”( Laughing Out Loud，放聲大笑)、NBD(No Big Deal)和WTF。該類縮略詞在社交媒體和通訊App上被廣泛使用，并且深受“千禧一代”的歡迎。

值得關(guān)注的是，為抵消匯率和關(guān)稅的壓力，寶潔在財(cái)報(bào)中透露旗下品牌部分產(chǎn)品的價(jià)格將于第二財(cái)季開始上漲，或?qū)��?duì)全年業(yè)績表現(xiàn)造成負(fù)面影響。

對(duì)于2019財(cái)年，寶潔預(yù)計(jì)營收增長將在2%至3%之間，其中包括匯率、收購及資產(chǎn)剝離組合帶來的2%左右的逆差，而調(diào)整后的自由現(xiàn)金流生產(chǎn)率將達(dá)到90%或更高，并將回購至多50億美元的普通股，核心盈利增幅約在3%至8%之間。

有業(yè)界人士認(rèn)為，寶潔第一財(cái)季業(yè)績的增長給了市場(chǎng)一個(gè)積極的信號(hào)，證明該集團(tuán)近年來的努力開始獲得回報(bào)，有望進(jìn)入新的強(qiáng)勁增長周期。

據(jù)普華永道一項(xiàng)研究顯示，2017年全球美妝行業(yè)銷售額錄得4120億歐元，2012年至2017年的年復(fù)合增長率為3.9%，全球美妝行業(yè)在未來還將進(jìn)一步增長，年復(fù)合增長率將達(dá)5%，到2021年時(shí)年銷售額規(guī)模將超過5000億歐元。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，寶潔(PG.NYSE)股價(jià)應(yīng)聲猛漲8.5%，市值錄得2180億美元，創(chuàng)今年以來的新高。