王乙婷

SK-II與Olay為代表的高端品牌是推動集團業(yè)績強勁增長的主要引擎。

高端美妝正成為寶潔業(yè)績增長的主要引擎。

據(jù)寶潔（Procter & Gamble）公布的第三季度財報顯示，過去三個月內(nèi)營收增長4%至162.8億美元，凈利潤則錄得25.1億美元，均超過分析師預期。

集團表示，業(yè)績增長得益于美妝部門強勁銷售，另外還受收購德國默克集團Merck KGaA的健康業(yè)務(wù)支付34億美元元，以及近期匯率波動的影響。

寶潔第三財季業(yè)績數(shù)據(jù)

按部門分：

美妝部門銷售額增長10%至29.34億美元，凈利潤增長23%至4.88億美元，為表現(xiàn)最好門類，高端美妝產(chǎn)品銷售增長強勁，但頭發(fā)護理部門無增長；

男性護理部門銷售額增長2%至15.5億美元，凈利潤維持不變，錄得3.34.億美元，由于剃須護理產(chǎn)品受降價影響僅錄得低單位數(shù)增長；

健康護理部門銷售額增長5%至19.34億元，凈利潤下跌2%至3.05億美元；

織物及居家護理部門銷售額增長5%至52.6億美元，凈利潤上漲6%至6.35億美元；

嬰兒、女性和家庭護理部門無增長，錄得44.5億美元，凈利潤下跌3%至5.39億美元。

集團在財報中特別指出，SK-II與Olay為代表的高端品牌是推動集團業(yè)績強勁增長的主要引擎，首席財務(wù)官Jon Moeller此前在電話會議上表示，集團希望通過推出新品和專注于較高端市場來對抗價格壓力，高端市場產(chǎn)品利潤率更高、顧客消費意愿更強。不過，他以價格較高的新款Olay護膚品為例，稱價格戰(zhàn)不會持續(xù)下去。

事實上，寶潔正面臨品牌老化，旗下業(yè)務(wù)過于臃腫等挑戰(zhàn)，集團多個品牌市場份額正不斷下滑。2015年7月，寶潔將部分美妝業(yè)務(wù)以125億美元出售給美妝集團Coty，以“反向莫里斯信托ReverseMorrisTrust”的形式合并寶潔旗下43個美妝品牌。

完成品牌矩陣精簡后，寶潔正全力發(fā)展利潤更豐厚的高端美容產(chǎn)品。有分析指出，高端美妝與護膚產(chǎn)品業(yè)績增長的背后，是越來越愿意為美容進行投資的消費者。而這些消費者中不僅包括觀念改變升級的成熟消費者，還包括一個消費力強勢且不斷壯大的群體，年輕消費者。

在此情形下，寶潔旗下品牌SK-II于去年始向年輕消費者示好，品牌在去年宣布竇靖童成為全新形象代言人后，又邀請另外兩位年輕女明星，韓國女子組合“少女時代”成員崔秀英、日本知名女演員綾瀨遙拍攝SK-II《生而由我，瓶熠心聲》藝術(shù)短片。短片發(fā)布前一日，SK-II的微信指數(shù)飆漲532%至近三個月的最高點1225030。

另一方面，為了對抗來自在線競爭者的威脅，寶潔去年對男性容理部門采取了非同尋常的舉措，公開宣布吉列刀片品牌全面降價。寶潔總裁兼首席執(zhí)行官David Taylor在財報發(fā)布后表示，這一措施已顯示出積極的成效，剃須護理業(yè)務(wù)已連續(xù)第四個季度增長，該部門的銷量和市場份額正在不斷上漲。

但降價僅能維持短暫性增長，在主要市場美國，美容和容理部門正受到近日頻頻發(fā)力該領(lǐng)域的美國百貨Harry’s和沃爾瑪?shù)耐�脅。Jon R. Moeller認為原有的零售生態(tài)系統(tǒng)已被破壞，集團必須通過不斷加快更新速度才能適應變化。

他進一步指出美國的零售業(yè)轉(zhuǎn)型正在重塑集團的品類，未來寶潔將發(fā)展電商業(yè)務(wù)并更好地進行庫存管理。

對于2018財年，寶潔上調(diào)了集團核心每股盈利增長預期的指引區(qū)間，從此前的5%到8%上調(diào)至6%到8%。

財報發(fā)布后，集團股價大跌2.65%，今日盤前股價為75.4美元，市值約為1889億美元。