化妝品品牌“美即”在短短兩年之類被廣大消費者熟知并接受，這不僅依賴于其過硬的產(chǎn)品質(zhì)量贏得消費者信賴，更是因為其差異化的廣告宣傳發(fā)展策略在品牌發(fā)展中起到了舉足輕重的作用�！懊兰�面膜，停下來享受美麗”的廣告語已經(jīng)與其他老牌化妝品的品牌語一樣深植人心。

  但是近期卻有“可靠消息”爆料，稱歐萊雅正在謀求收購發(fā)展勢頭良好的美即公司，企圖通過美即方面對面膜的出色發(fā)展造詣來豐富歐萊雅旗下產(chǎn)品的細分化種類發(fā)展空間。此消息一傳開在業(yè)內(nèi)引起熱議紛紛，不少資深業(yè)內(nèi)人士表示“很驚訝”。歐萊雅的擴張發(fā)展一直不是秘密，然而收購一般發(fā)生在被收購方面臨發(fā)展困難或巨大變動的時候，而美即在公眾新聞中并未出現(xiàn)任何發(fā)展問題。如果用比喻來形容，美即正屬于朝陽時期，收購此階段下的品牌歐萊雅需要支付出的收購資本會比以往要高得多。很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為如果此消息確實屬實，那么歐萊雅的行為可能讓人難以理解，不過也有人指出，歐萊雅作為化妝品業(yè)巨頭，收購中國一個發(fā)展中的化妝品品牌，即使要價過高對其也不是太大的問題。不過業(yè)內(nèi)一致的見解仍是歐萊雅此舉“太倉庫，太突然”。

  那么事實情況到底是如此呢？記者致電美即方面有關(guān)負(fù)責(zé)人詢問雙方是否存在收購案在談情況，美即方面負(fù)責(zé)人明確表示絕對沒有，尚未聽說公司有被收購的打算，而且也沒有接到歐萊雅方面的收購提議。負(fù)責(zé)人還稱美即這兩年在廣告和實體宣傳中獲得良好收益，品牌發(fā)展十分順利。接下來美即可能還是會以面膜為主打產(chǎn)品，但是也慢慢摸索開展新產(chǎn)品系列。

  歐萊雅方面對收購“緋聞”也不置可否。雙方都對此消息持否認(rèn)態(tài)度，但是是否消息確實屬造假呢？業(yè)內(nèi)收購經(jīng)常會采用小道消息探路，即收購方有意通過非官方渠道透露出收購意向，借此查看被收購方態(tài)度以決定具體行動戰(zhàn)略。此次的消息究竟是真是假，看來只有靠時間來證明了。

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