生活中有戲言“傍大款”，意思是找一位有錢的對象就能夠衣食無憂，要風(fēng)得風(fēng)要雨得雨了。這種社會現(xiàn)象與道德的是否背道而馳并不是我們今天要討論的話題。然而如今在化妝品行業(yè)類似“傍大款”的“傍大牌”現(xiàn)象卻似乎是形成了一種風(fēng)氣，事實上這種現(xiàn)象有個更通俗網(wǎng)絡(luò)的名字，叫“山寨”。

  起初山寨這個詞還被用在制作假冒偽劣產(chǎn)品的一些小作坊生產(chǎn)的產(chǎn)品身上，但是隨著國產(chǎn)品牌的發(fā)展，山寨已經(jīng)成為了一批借助大牌化妝品的品牌效應(yīng)而上位的新興國產(chǎn)化妝品品牌的統(tǒng)稱了。山寨大牌有很多種，國產(chǎn)品牌商們在山寨的方法上面可是下足了功夫。

  有山寨名牌化妝品品牌名稱的，如與“雅詩蘭黛”極為類似的“雅蘭黛莉”，與“佰草集”類似的各種“X草集”產(chǎn)品；也有山寨包裝的，如一些日韓化妝品因為包裝十分有特點，很容易被消費者識別，如“可東愛西”和“肌研”這兩個品牌的包裝辨識度很高，但是現(xiàn)在在各種日化店里面都能看到類似它們的包裝的國產(chǎn)品牌化妝品。當(dāng)然了，臉皮更厚點的，直接就從外觀到名稱到包裝性質(zhì)等等全部都山寨了，比如此牌一出誰與爭鋒的“相依本草”，消費者在店里買到這樣的產(chǎn)品回家發(fā)現(xiàn)被騙了可是一點也不冤枉，人家那除了一個字不一樣，基本就是照抄了。

  國產(chǎn)品牌為何“傍大牌”不斷，其立足點究竟在哪里？有報道稱如今在日化連鎖店和專柜的化妝品銷售里面這些傍大牌的化妝品銷售情況良好，很多仿名牌的銷售甚至超過了名牌本身。這樣的報道是否屬實我們不知道，只是如果確實是產(chǎn)品質(zhì)量很好，消費者認準(zhǔn)了品牌，傍大牌只是商家推廣品牌的一個助力倒是無可厚非。但是假如一開始就是打著與名牌相仿的名字和包裝招搖過市，賺得是消費者一不留心買錯了的主意，那么品牌是決計無法做大做強的。國產(chǎn)品牌的立足點不應(yīng)該是推廣宣傳，其根本應(yīng)該仍然在保證并提高自己產(chǎn)品的質(zhì)量上面。

  責(zé)任編輯：小邢