縱觀如今的國內(nèi)彩妝市場，同質(zhì)化已經(jīng)相當(dāng)?shù)膰?yán)重，對于本土品牌來說，彩妝新品的研發(fā)既需要結(jié)合品牌和時尚的創(chuàng)作靈感又需要人力物力的開發(fā)支持，成本昂貴周期很長。但是想要獲得一套大牌彩妝的春夏新品雖然價格昂貴但是簡單得多，照著這套銷售火熱又順應(yīng)甚至引領(lǐng)當(dāng)季流行風(fēng)向的彩妝套餐制作相似的（起碼是看起來十分相似的）“山寨品”就顯得更加容易上手了。

  抄襲大牌的當(dāng)季爆款彩妝單品或套系已經(jīng)成為大部分國內(nèi)彩妝品牌不約而同的做法，從產(chǎn)品的色調(diào)到包裝甚至是宣傳手段，能夠做到的“山寨”都是本土品牌商們不愿意放過的“成功”要點。不需要自己對國際時尚走向的敏感觸覺，不需要產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格控制。只要等著大牌們的新品發(fā)布會召開完，去專柜購買到產(chǎn)品就能立即投入“開山”。國內(nèi)彩妝的同質(zhì)化不得不承認(rèn)，很大一部分正是因為這種欠缺自我和獨立以及道德的抄襲精神橫行而導(dǎo)致的。善于并愛好抄襲的不僅僅是那些三線的小品牌，一些擺得上臺面的大彩妝化妝品公司也不能說自己的新品完全就是原創(chuàng)。

  為何國內(nèi)的彩妝行業(yè)會出現(xiàn)這樣的情況？有業(yè)內(nèi)人士指出，正是時下流行的快速發(fā)展、低成本高利益和機會主義的成功學(xué)促使了品牌商和銷售商們疏于研發(fā)新產(chǎn)品，推行存在較大風(fēng)險和成本較高的差異化營銷模式。同質(zhì)化可能會面臨多人同分一杯羹的窘境，但是市場蛋糕很大，同質(zhì)化還可能會吃到這塊蛋糕，差異化如果做不好，就可能連張嘴的機會也沒有了�？焖俪晒Φ某晒�學(xué)促使商人們更注重看得到的利益，忽視產(chǎn)品的長遠發(fā)展。正所謂彩妝80%賣營銷，20%賣產(chǎn)品，既然產(chǎn)品質(zhì)量并不如何影響銷售，那倒不如省下研發(fā)的錢去做宣傳。

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