跨國日化巨頭寶潔公司自4月以來的漲價動作一直受到各界的關(guān)注。按以往慣例，大牌的提價必然會刺激其它品牌的跟風(fēng)而使得整個日化市場 “漲”聲一片，不過，此次寶潔提價后，包括聯(lián)合利華在內(nèi)的大部分日化品牌都按兵不動持觀望態(tài)度，雖然也有一些本土日化品牌作了適度的提價卻顯得小心謹(jǐn)慎、多以隱性漲價為主。

    從寶潔上調(diào)旗下品牌沙宣、海飛絲的出貨價后，市場上相應(yīng)品牌的終端零售價也出現(xiàn)了10%-20%的漲價幅度。據(jù)消息靈通人士透露，寶潔的其它日化品牌如潘婷、飄柔等也正在醞釀漲價計劃。

   對于寶潔此次漲價，其主要原因不外乎包括人工、原材料、物流以及運營成本上升帶來的巨大壓力。不過，這是整個日化行業(yè)面臨的共同問題，即使是同為日化巨頭的聯(lián)合利華也同樣因此而導(dǎo)致凈利潤大幅下滑。然而，基于整個市場對于“漲價”的敏感和抵觸情緒，雖然面臨著經(jīng)營成本的大幅上升，商家也不敢輕易漲價以減輕壓力。尤其原本在競爭中一直處于劣勢的本土日化品牌更是擔(dān)心因為漲價而失去消費者的支持。因此，盡管有寶潔帶頭起“漲”，國內(nèi)大部分日化企業(yè)和商家卻依然不敢冒然跟風(fēng)。

    一邊是漲價有可能導(dǎo)致消費者的流失，一邊是不漲面臨成本壓力導(dǎo)致的經(jīng)營困境，本土日化企業(yè)選擇漲或不漲處于兩難境地。雖然為了緩解壓力，漲價終歸是勢在必行，但是很多企業(yè)和商家畢竟也不敢輕意選擇和寶潔一樣的手法。大多采取變相、隱性漲價的方式來達(dá)到目的，如在維持原有價格的前提下進(jìn)行“瘦身”減量、、減少產(chǎn)品配方原料及標(biāo)準(zhǔn)，或者通過換包裝，進(jìn)行所謂的產(chǎn)品升級換代以推出新產(chǎn)品的形式實現(xiàn)漲價的目的。

    不過，從總體上來看，相對于此次寶潔大幅提升洗發(fā)水、淋浴露等產(chǎn)品價格的動作，大部分本土日化品牌的漲價幅度顯得合理和適度，這或?qū)⒖梢宰尭�多的消費者感受到本土品牌的性價比優(yōu)勢。無疑，這對于本土品牌來說，是一個擴大市場份額、實現(xiàn)崛起的大好時機。