霸主也有遲暮時(shí)，日化巨頭們面對(duì)緊巴巴的財(cái)務(wù)數(shù)字也不得不承認(rèn)自己今不如昔。聯(lián)合利華和寶潔在中國(guó)市場(chǎng)一直是針?shù)h相對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，為了搶奪市場(chǎng)份額，增加業(yè)績(jī)，兩大巨頭也不得不打起了價(jià)格戰(zhàn)，低價(jià)促銷產(chǎn)品。記者從廣州市場(chǎng)獲悉，兩巨頭旗下的洗發(fā)水、洗手液和沐浴露等日化產(chǎn)品都在做促銷活動(dòng)，“加一元多一件”、“買(mǎi)一贈(zèng)一”等活動(dòng)在超市日化區(qū)比比皆是。

中國(guó)日化行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)成熟的發(fā)展階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量增加，巨頭們高銷量高利潤(rùn)的好日子已經(jīng)到頭了，如今薄利多銷才是王道。專家分析，日化產(chǎn)品還有進(jìn)一步降價(jià)空間。

聯(lián)合利華三季度的財(cái)務(wù)報(bào)告并不太樂(lè)觀，在全球銷售上聯(lián)合利華還有諸多需要重新考慮的方面。新興市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)?cè)龇�下降近一半，這讓聯(lián)合利華對(duì)新興市場(chǎng)的發(fā)展信心嚴(yán)重受挫。如今，新興市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)已經(jīng)達(dá)到聯(lián)合利華全球總業(yè)績(jī)的一半以上，新興市場(chǎng)表現(xiàn)乏力會(huì)直接拖累公司年終財(cái)報(bào)。

聯(lián)合利華旗下的洗發(fā)水業(yè)務(wù)遭遇同行價(jià)格戰(zhàn)攻擊，銷量直接下跌2個(gè)百分點(diǎn)。在北美市場(chǎng)，眾多洗發(fā)水同行下調(diào)價(jià)格搶奪市場(chǎng)，而聯(lián)合利華卻保持原價(jià)未應(yīng)戰(zhàn)。這一舉措令聯(lián)合利華的洗發(fā)水銷售業(yè)績(jī)直線下降，接下來(lái)聯(lián)合利華將考慮在北美市場(chǎng)參與洗發(fā)水品類價(jià)格戰(zhàn)，搶回原本屬于自己的市場(chǎng)份額。

與聯(lián)合利華同病相憐的還有他的老對(duì)手寶潔。雖然寶潔剛剛公布的財(cái)報(bào)數(shù)字不錯(cuò)，但是在發(fā)布會(huì)上寶潔高管承認(rèn)在一些品類上寶潔正在丟失市場(chǎng)份額。比如在中國(guó)市場(chǎng)，寶潔在洗滌用品、尿布和牙膏等品類上的業(yè)績(jī)已大不如前，旗下品牌正在遭受其他品牌的擠壓。