日化用品是每個(gè)人每天都會(huì)用到的產(chǎn)品。目前，國(guó)內(nèi)的絕大多數(shù)日化用品都是跨國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的，由國(guó)內(nèi)自主生產(chǎn)的日化用品只占極少的一部分。然而，近年來(lái)百雀羚、相宜本草等國(guó)內(nèi)本土的日化用品市場(chǎng)悄然壯大，直擊跨國(guó)企業(yè)。

  目前，國(guó)內(nèi)各大超市和賣(mài)場(chǎng)中的大多數(shù)日用品都來(lái)自寶潔、聯(lián)合利華等跨國(guó)企業(yè)。各大商場(chǎng)和賣(mài)場(chǎng)終端都充斥著來(lái)自美國(guó)、日本及歐洲各國(guó)的化妝品。隨著絲寶日化和大寶等中國(guó)本土品牌相繼被收購(gòu)，國(guó)內(nèi)本土的日化行業(yè)就一直沒(méi)見(jiàn)壯大起來(lái)過(guò)�？梢哉f(shuō)，如今中國(guó)的日化行業(yè)賣(mài)的都是洋貨，日化市場(chǎng)也就是外國(guó)人的天下。然而，值得慶幸的是近幾年來(lái)一些本土的中草藥日化品牌與企業(yè)開(kāi)始發(fā)展壯大起來(lái)，逐漸形成了一種強(qiáng)大的力量直擊跨國(guó)公司生產(chǎn)的日化用品。

   據(jù)一組可靠的數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)本土的日化用品的銷(xiāo)售額正在以每年10%的速度增長(zhǎng)，市場(chǎng)占有率也明顯擴(kuò)大了。據(jù)記者了解，目前國(guó)內(nèi)發(fā)展?jié)摿�較大的品牌有霸王、隆力奇、百雀羚、云南白藥等。其中霸王就是近幾年才發(fā)展起來(lái)的一個(gè)新興的中草藥品牌。7年前，霸王憑借著不同于其他品牌的市場(chǎng)定位和中草藥養(yǎng)發(fā)的特點(diǎn)，開(kāi)拓出了屬于自己的一片市場(chǎng)。霸王以防脫發(fā)、養(yǎng)發(fā)為主要亮點(diǎn)先后開(kāi)發(fā)出了烏發(fā)快、中草藥精華等眾多的產(chǎn)品。在品牌成立后的兩年時(shí)間里，霸王的銷(xiāo)售額就達(dá)到了十億元。在洗發(fā)用品的市場(chǎng)占有率達(dá)到了20%左右，開(kāi)始動(dòng)搖寶潔等跨國(guó)企業(yè)品牌的堅(jiān)固地位。

   據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析，國(guó)內(nèi)本土的日化品牌要想逐漸替代跨國(guó)企業(yè)的地位還需要相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，這是由市場(chǎng)和消費(fèi)者的特點(diǎn)決定的。但是不可否認(rèn)的是本土日化品牌在如今的日化市場(chǎng)所占的比例已經(jīng)上升了不少，并且還會(huì)保持這種持續(xù)增長(zhǎng)的狀態(tài)。